La compagnie d'assurance maladie Bupa vient de dévoiler une nouvelle campagne mondiale ambitieuse destinée à encourager les individus à parler ouvertement de leur santé. Baptisée « Health Stories », cette initiative met en lumière le pouvoir du partage d’expériences personnelles dans le domaine de la santé.
Créée par l’agence Redwood@AMV et portée par la réalisatrice documentaire Dorothy Allen-Pickard, la campagne se décline en plusieurs spots publicitaires de 30, 60 et 120 secondes. Ces films donnent la parole à six personnes qui racontent leurs parcours de santé, abordant des sujets aussi divers que la maladie de Crohn, l’endométriose, la survie au cancer, la perte de membres ou encore le trouble du déficit de l’attention avec hyperactivité (TDAH). Parmi elles, Ruby Tui, joueuse de rugby néo-zélandaise, témoigne également de son expérience avec un trouble de santé mentale.
Fiona Bosman, directrice mondiale de la marque Bupa, explique l’ambition derrière cette campagne : « Grâce à Health Stories, nous souhaitons montrer au public l’importance de parler de santé. Le changement passe par des récits inspirants, c’est pourquoi nous avons choisi de raconter l’histoire de personnes réelles atteintes de divers problèmes de santé. » Elle ajoute que l’objectif est de créer un mouvement global où le partage d’expériences liées à la santé devienne une habitude quotidienne.
Pour renforcer son impact, Bupa s’appuie sur un partenariat mondial avec l’agence de presse Condé Nast, ainsi que sur une stratégie numérique incluant un rachat publicitaire sur la plateforme TikTok.
Cette campagne s’appuie sur une étude interne qui révèle que près d’une personne sur deux hésite à évoquer un problème de santé. Pourtant, quatre personnes sur cinq considèrent que parler de santé peut améliorer leur bien-être physique et mental. Parmi les raisons avancées pour ce silence, figurent la perception que le problème n’est pas grave, l’incertitude quant à la nécessité d’une consultation médicale, ou encore la gêne et la stigmatisation.
Dan Jude, directeur créatif exécutif de Redwood@AMV, résume ainsi la portée de cette campagne : « Health Stories est plus qu'une campagne, c'est un appel à l'action pour donner aux gens l'inspiration nécessaire pour commencer à parler de santé. » Il souligne par ailleurs l’importance du partage, qu’il connaît personnellement : « Je sais par expérience personnelle combien le partage d'informations sur la santé peut être utile en période difficile, alors j'espère que ces films pourront accompagner les gens dans leur propre parcours, quel qu'il soit. »
En invitant à dépasser le tabou autour des sujets de santé, Bupa cherche à créer un dialogue ouvert, essentiel pour le bien-être collectif.
