Pour marquer ses 70 ans d’existence, Alpine déploie une campagne visuelle ambitieuse qui reflète toute l’âme de la marque : une passion pour la légèreté, la performance et l’audace. À travers un film réalisé par Antoine Bardou-Jacquet pour BETC Étoile Rouge, la firme française propose bien plus qu’une simple rétrospective : elle affirme sa vision de l’automobile de demain.
Une ode à une philosophie singulière
Depuis sa création en 1955 par Jean Rédélé, Alpine s’est démarquée par une approche différente de la performance : plutôt que de miser sur la puissance brute, la marque a toujours privilégié la légèreté, vecteur d’agilité et d’émotion. Le film anniversaire adopte cette même philosophie dans sa forme comme dans son fond, en combinant élégance visuelle et intensité narrative.
Le récit d’un héritage vivant
Le film retrace les grandes étapes de l’épopée Alpine, des débuts modestes dans un petit atelier à Dieppe jusqu’aux plus grands podiums mondiaux. Des images d’archives rappellent les exploits aux Mille Miglia, aux 24 Heures du Mans ou encore au Monte-Carlo. Des moments-clés comme la victoire au Grand Prix de Hongrie 2021 en Formule 1 soulignent le renouveau de la marque sur la scène internationale.
Mais loin de s’enfermer dans le passé, Alpine profite de ce film pour se projeter vers l’avenir. Le lancement de l’A390, un crossover fastback 100 % électrique, y est présenté comme une évolution naturelle de l’ADN Alpine : un véhicule qui combine innovation technologique et fidélité à l’esprit originel de la marque.
Un langage visuel intergénérationnel
L’un des choix les plus marquants du film réside dans sa direction artistique : un mélange de séquences filmées et d’illustrations animées inspirées de la bande dessinée. Ce style, à la fois rétro et contemporain, fait le lien entre les fans de la première heure et les nouvelles générations. L’esthétique emprunte autant aux affiches vintage qu’aux jeux vidéo de course, créant ainsi un pont entre les époques.
Une vision réaffirmée dans un secteur en mutation
Dans un contexte automobile de plus en plus dominé par l’électrification et la standardisation des modèles, Alpine entend conserver sa singularité. La campagne repose sur une idée forte : « La légèreté est une force ». Cette devise, qui dépasse la seule notion de poids, exprime une vision où l’émotion, la précision et l’identité priment sur la tendance ou la mode passagère.
Un storytelling maîtrisé
En seulement quelques minutes, Alpine parvient à résumer sept décennies de passion et de défis tout en traçant une route claire vers l’avenir. Ce film n’est pas seulement une vitrine : c’est un acte de communication qui raconte une histoire, celle d’une marque fidèle à elle-même, en quête permanente d’équilibre entre passé glorieux et futur électrique. Un exemple inspirant de storytelling maîtrisé, où le véhicule devient le prolongement d’un récit bien plus vaste.
