La National Gallery de Londres célèbre en grande pompe la réouverture de son emblématique aile Sainsbury, récemment rénovée, avec une vaste campagne d’affichage qui conjugue émotion, modernité et ancrage national. Cette initiative accompagne le réaménagement de l’exposition permanente intitulée C C Land : The Wonder of Art, une réinvention audacieuse du parcours artistique traditionnel.
Conçue par l’agence créative Anything is Possible, la campagne s’affiche fièrement sur Tottenham Court Road, au cœur de la capitale britannique. Elle s'articule autour d’un slogan fort et inclusif : « Vos peintures. Votre National Gallery », une manière de rappeler que cette institution appartient à tous et doit être vécue comme un patrimoine commun.
L'approche visuelle mise en œuvre ne se contente pas de reproduire des chefs-d'œuvre connus. Elle les réinvente en insistant sur des détails souvent oubliés : la lumière vibrante dans les toiles de Monet, la richesse chromatique de Titien, ou encore la tension dramatique propre aux compositions du Caravage. Cette lecture renouvelée vise à faire redécouvrir des œuvres emblématiques sous un angle inattendu, parfois même intime.
Rachel Harpole, responsable de la communication à la National Gallery, souligne cette volonté de renouvellement :
« Notre réaménagement "The Wonder of Art" va bien au-delà d'une simple chronologie. Grâce à une scénographie thématique et des rapprochements inédits entre les œuvres, nous invitons chaque visiteur à explorer des récits cachés et à se laisser toucher par la magie de la peinture. »
La campagne, qui s'étalera sur un an, comprendra d’autres volets dans les années à venir, notamment de nouvelles affiches en 2025 et 2026. Le dispositif ne se limite pas à l’affichage urbain : il sera accompagné d’interventions numériques, de contenus radio et télévisés, dans le but de toucher un public large et varié.
Sam Fenton-Elstone, directeur général de l’agence Anything is Possible, se réjouit de la portée de ce projet :
« En combinant affichage audacieux, activations digitales et diffusion médiatique, nous cherchons à amplifier la portée de la National Gallery. L’objectif est double : stimuler l’engagement culturel tout en célébrant le pouvoir universel de l’art à émerveiller, rassembler et transformer. »
L’exposition The Wonder of Art propose un dialogue entre les plus grands maîtres : de Cézanne à Degas, de Raphaël à Rembrandt, en passant par Léonard de Vinci, Artemisia Gentileschi, Renoir, Rubens, Titien ou Turner. Un voyage à travers cinq siècles de génie artistique, accessible à tous, sans élitisme.
Avec cette campagne, la National Gallery affirme une fois de plus son rôle de pilier culturel, mais surtout d’espace de partage, de découverte et d’émotion pour tous les publics, quelles que soient leurs origines ou leur familiarité avec l’art.
