Après avoir transformé un lac de sauce en attraction mystique au mois de mars, KFC continue de repousser les limites de l’imaginaire culinaire avec une nouvelle initiative audacieuse : une collection de vêtements en collaboration avec la marque de mode culte londonienne ARIES. Baptisée Gravy Drip, cette ligne unique marie luxe punk et obsession britannique pour la fameuse sauce brune.
Conçue avec l’agence de création Mother, cette collection en édition limitée célèbre le mariage improbable mais assumé entre la haute couture et le comfort food. Dévoilée le 4 juin exclusivement sur le site ariesaries.com, elle comprend dix pièces aussi excentriques que raffinées, allant du denim imprimé de scènes de banquets romains aux sweats noirs soulignés de détails dorés, en passant par des t-shirts imbibés (visuellement) de gravy dorée.
Mais c’est la veste en cuir brun vieilli qui attire tous les regards : un dos orné d’une fresque céleste où des figures inspirées de la Renaissance tiennent… des pilons de poulet, le tout fini à la main avec un dégoulinement d’or. À 1 400 £ la pièce, ce vestiaire provocateur ne s’adresse pas aux âmes sensibles ni aux portefeuilles timides.
La collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large de KFC pour s’infiltrer dans la culture mode, amorcée plus tôt cette année lors du défilé de la créatrice Sinead Gorey. Les réseaux sociaux avaient adoré voir des mannequins brandir des morceaux de poulet avec autant de fierté que des sacs à main de luxe.
« C’est une lettre d’amour en dix pièces à la comfort food et à la couture », explique Mother, l’agence à l’origine de la campagne. « On parle ici de mode de luxe avec une touche finger lickin’ – c’est audacieux, c’est décalé, c’est exactement ce qu’on ne savait pas qu’on attendait. »
Phoebe Syms, responsable de la marque KFC UK & Ireland, souligne l’importance culturelle de cette collaboration : « Quand on a voulu transposer l’obsession britannique pour la gravy dans l’univers de la mode, ARIES s’est imposée comme le partenaire idéal : irrévérencieux, iconique et sans peur. »
De son côté, Sofia Prantera, fondatrice d’ARIES, décrit la collection comme un clin d’œil ironique mais soigné : « On voulait quelque chose de beau, d’exécuté avec sérieux, mais traversé par un esprit de fête et de démesure, comme une orgie romaine. »
Photographiée par Douglas Irvine, connu pour son esthétique décalée, la campagne visuelle de la collection évoque les grands maîtres de la peinture classique… s’ils avaient troqué leurs natures mortes pour des seaux de poulet.
Avec Gravy Drip, KFC ne vend plus simplement du poulet : il vend une attitude, un humour britannique assumé, et une dose de surréalisme qui transforme la sauce en or liquide – littéralement et symboliquement.
