Ils roulent quand les autres vibrent : Carlsberg offre enfin aux taxis leur match de rêve
Alors que la majorité des fans est rivée à son écran lors des grandes soirées de football, certains vivent le match autrement : à travers les fenêtres embuées de leurs véhicules, captant les cris, les klaxons, les chants — mais jamais les images. Parmi eux, les chauffeurs de taxi. Invisibles mais essentiels, ils sont les grands oubliés des soirées de match. Carlsberg, désormais bière officielle de l’UEFA Men’s National Team Football, a décidé de renverser la tendance.
À l’occasion de la demi-finale Allemagne–Portugal de l’UEFA Nations League 2025, la marque danoise a imaginé une activation originale baptisée The Fare Game. Un geste fort, sincère, et profondément humain : offrir aux chauffeurs une soirée 100 % foot, pensée pour eux.
Des courses surprises vers un stade improvisé
Le concept ? Faire croire à une simple course pour conduire les chauffeurs… dans un espace unique : le Fare Game cab park, installé à Berlin. Un lieu éphémère transformé en mini-stade, avec écran géant, ambiance de supporters et Carlsberg 0.0 à volonté. Mieux encore : les courses annulées pour participer à l’événement ont été indemnisées par la marque, permettant aux chauffeurs de profiter de leur passion sans perte de revenu. Une attention rare, à la hauteur du sacrifice quotidien de ces travailleurs de l’ombre.
Un court-métrage pour célébrer l’émotion brute
L’opération ne s’est pas arrêtée là. Carlsberg a fait appel à Stink Films pour capturer ces instants uniques. Le film qui en résulte dévoile les émotions brutes : surprise, joie, gratitude. On y découvre des visages marqués par les kilomètres mais illuminés par la magie du football partagé. Le récit met en lumière ces passionnés qui, bien souvent, sacrifient leur propre plaisir pour que les autres vivent le leur.
Plus qu’une pub, une déclaration d’intention
Avec The Fare Game, Carlsberg lance un message fort. Cette campagne marque le début d’un partenariat ambitieux avec l’UEFA, mais surtout un virage vers une communication plus humaine, inclusive, et ancrée dans le réel. Ce n’est pas un simple coup marketing. C’est un acte de reconnaissance envers ceux que le sport oublie parfois.
Loin du bling-bling des tribunes VIP, Carlsberg célèbre ceux qui vivent leur passion dans le silence du service. En leur redonnant une place au cœur du jeu, la marque prouve qu’une publicité peut encore toucher, rassembler, et — surtout — faire du bien.
En alliant proximité, générosité et émotion authentique, Carlsberg ne signe pas seulement une belle campagne : elle redonne au football ce qu’il a parfois tendance à perdre — son ancrage populaire. Et elle rappelle que chaque supporter mérite, un jour, de vivre son match comme un héros.
