Impulse relance son parfum iconique avec une campagne marquante après plus de dix ans d'absence
Après plus d'une décennie de silence publicitaire, la marque de parfums Impulse revient sur le devant de la scène avec une campagne de communication d’envergure. Cette opération marque le grand retour d’Impulse Butterfly, l’un des parfums emblématiques de la marque, désormais repensé sous un nouveau positionnement : "Trust Your Impulse" (Fais confiance à ton instinct).
Pour incarner cette nouvelle ère, Impulse s’est entourée de Ella Toone, joueuse de l’équipe nationale anglaise de football féminin (les Lionesses), véritable modèle d’assurance et d’inspiration pour les jeunes femmes. Une figure emblématique choisie pour résonner auprès d’un public cible bien défini : les générations Z et Y.
Conçue par l’agence créative Cream et produite par Untold Fable, la campagne adopte un ton résolument contemporain, en phase avec les aspirations d’un public jeune, engagé et en quête d’authenticité. Adam Williams, responsable marketing chez Impulse UK, explique :
« C’est un moment charnière pour Impulse. Nous avons entièrement repensé notre identité, avec un message fort, des codes visuels audacieux et une vraie pertinence culturelle. Cette collaboration avec Cream nous a permis de bâtir une campagne percutante, alignée avec les attentes du public. »
En parallèle du lancement publicitaire, Impulse dévoile une édition limitée de ses produits, arborant l’image d’Ella Toone. La campagne bénéficiera d’un important dispositif de diffusion : télévision, vidéo à la demande et réseaux sociaux. Un pic de visibilité est attendu lors de l’Euro féminin de l’UEFA, où un temps fort médiatique est prévu pour renforcer l’impact du message.
La partie média de la campagne a été pilotée par Zenith, tandis que le design de l’iconique papillon – élément central de la communication visuelle – a été confié au studio d’animation Feral Child.
Mark Izatt, directeur de la création chez Cream, souligne l’opportunité unique de cette renaissance de marque :
« Peu de marques peuvent se réinventer avec une telle énergie. Revisiter une icône comme Impulse Butterfly tout en la connectant à une nouvelle génération a été un défi passionnant. Nous avons hâte de voir ce nouveau papillon prendre son envol. »
Avec cette campagne, Impulse signe un retour ambitieux dans l’univers des cosmétiques, misant sur la force du storytelling, des personnalités inspirantes et un positionnement affirmé pour reconquérir le cœur des jeunes consommatrices.
