Venue tout droit du Royaume-Uni, la marque Dash Water, spécialisée dans les eaux pétillantes infusées aux fruits, débarque en France avec une stratégie de lancement percutante. À l'opposé des campagnes traditionnelles, elle opte pour une approche offensive et sans filtres, orchestrée par l’agence Grinta. Objectif : s’imposer comme l’alternative claire aux sodas sucrés classiques, en dénonçant de front les excès des géants du secteur.
Une offensive visuelle qui cible le « Big Soda »
Pour son entrée sur le marché hexagonal, Dash Water ne joue pas la carte de la prudence. La campagne d’affichage sauvage imaginée par Grinta s’attaque frontalement à Coca-Cola, figure emblématique des boissons industrielles. Les visuels détournent les codes des marques concurrentes, retournant leurs logos comme pour mieux symboliser une rupture assumée.
Le message, simple et incisif — 0 sucre, 0 calorie, 0 édulcorant — vient appuyer le positionnement résolument épuré de la marque. Pas d’additifs ni d’arômes artificiels, mais de l’eau gazeuse et des fruits dits « imparfaits », souvent issus de la lutte contre le gaspillage alimentaire.
Un manifeste visuel plutôt qu’une publicité
Grinta, agence créative derrière cette campagne choc, signe une communication qui ressemble plus à un manifeste qu’à une simple opération de promotion. Ici, il ne s’agit pas seulement de vendre une boisson, mais de revendiquer un mode de consommation plus transparent et responsable. L’idée : montrer ce que Dash Water n’est pas, pour mieux souligner ce qu’elle est.
Xavier Devaux Landragin, directeur associé chez Grinta, insiste sur l’importance de ce positionnement :
« Pour faire comprendre qui on est, il est parfois plus fort de dire qui on n’est pas. »
Cette posture, à la fois critique et constructive, s’inscrit dans une tendance de fond : la montée en puissance des marques engagées qui refusent les compromis, tant sur le plan éthique que nutritionnel.
Un produit de rupture... mais grand public
Loin de se contenter d’un ancrage dans les cercles d’initiés ou les épiceries branchées, Dash Water entend bien conquérir le grand public. Déjà disponible dans de nombreuses enseignes comme Carrefour, Monoprix, Auchan, Franprix, Total, ainsi qu’en ligne via Amazon ou La Grande Épicerie, la marque vise une large diffusion.
En France, cette ambition arrive à point nommé : le marché des boissons « clean label » — c’est-à-dire sans ingrédients controversés — connaît une croissance constante, portée par une demande de plus en plus exigeante en matière de transparence.
Avec son ton radical, son visuel impactant et son produit sans concession, Dash Water s’impose comme une marque qui ne fait pas les choses à moitié. Elle vient challenger les acteurs historiques du soda en réaffirmant un principe simple mais puissant : dans un monde saturé de sucre et de marketing lissé, la sincérité et la simplicité peuvent faire toute la différence. Un pari osé, mais qui pourrait bien faire des bulles sur le long terme.
