La célèbre marque de céréales Weetabix lance une nouvelle campagne publicitaire innovante, mettant en scène quatre icônes sportives britanniques : Sir Mo Farah, Dame Jessica Ennis-Hill, Ade Adepitan MBE et Leah Williamson OBE. Ce casting prestigieux vise à motiver et inspirer particulièrement les consommateurs âgés de plus de 45 ans, en partageant des histoires personnelles de succès, tant dans le domaine sportif que dans la vie quotidienne.
À travers ces récits authentiques, ces figures emblématiques évoquent les défis qu’elles ont surmontés, invitant ainsi le public à croire en sa propre capacité à accomplir des exploits, quels que soient l’âge ou les obstacles. Cette campagne reflète la vision 2025 de Weetabix, centrée sur « l’Avantage Weetabix », qui consiste à accompagner les individus vers un quotidien plus réussi et équilibré.
Lorraine Rothwell, responsable de la marque Weetabix, souligne que cette collaboration s’inscrit naturellement dans l’univers de la santé et du bien-être, valeurs que la marque souhaite promouvoir : « Nous voulions un partenariat authentique, capable de donner vie à notre vision de manière crédible et inspirante. Les champions que nous avons choisis incarnent parfaitement ces valeurs et permettent de créer un lien fort avec notre public cible. »
La campagne, conçue par l’agence créative Zeal, bénéficiera d’une large visibilité grâce à un partenariat avec Mail Metro, ainsi que des opérations spéciales dans les grandes enseignes britanniques telles que Tesco, Asda, Sainsbury’s et Waitrose. La présence digitale est également assurée sur Instagram, TikTok et Facebook, afin d’atteindre efficacement les consommateurs là où ils se trouvent.
Stewart Hilton, cofondateur et co-PDG de Zeal, partage son enthousiasme quant à ce projet : « Trouver le bon mélange de talents pour représenter Weetabix et toucher un large public à travers le Royaume-Uni était un véritable défi, mais ô combien gratifiant. Cette plateforme créative engageante nous permet de lier la marque à des réussites du quotidien, de manière motivante et durable. »
En associant des figures sportives inspirantes à un message de bien-être accessible, Weetabix vise à encourager une génération souvent mise de côté par les campagnes traditionnelles, en valorisant les petites victoires qui font la différence chaque jour.
