À l’approche de la Fête des Pères, la maison de cognac Courvoisier lance une campagne originale mettant en lumière le rôle essentiel des modèles masculins dans nos vies. Conçue par le studio créatif Calling, cette initiative vise à célébrer les figures paternelles sous un angle inédit, loin des clichés habituels souvent véhiculés par les marques de boissons alcoolisées.
La campagne raconte des histoires authentiques d’hommes inspirants à travers le témoignage de plusieurs personnalités. Parmi elles, le groupe primé aux Brit Awards, Ezra Collective, partage l’influence du jazzman Gary Crosby, mentor décisif dans leur parcours musical. La créatrice de mode Bianca Saunders retrouve quant à elle son ancien professeur Andrew Ibi, soulignant l’importance de ces liens qui nourrissent la créativité.
Josh Tenser, fondateur et directeur de la création chez Calling, explique : « Les marques de boissons alcoolisées ont souvent recours à des stéréotypes. Nous avons saisi l’opportunité de transformer ce moment commercial traditionnel en une expérience culturelle, émotionnelle et inclusive. » Pour lui, il est primordial de célébrer ces hommes qui, parfois en dehors du cercle familial proche, savent reconnaître et encourager nos talents naissants.
Il poursuit : « Nous sommes fiers d’accompagner Courvoisier dans son retour au cœur du paysage culturel britannique, avec une approche fidèle à l’identité de la marque tout en étant en phase avec les attentes des publics contemporains. »
La campagne, déclinée en vidéos à la demande, affichage extérieur, ainsi que sur les réseaux sociaux et plateformes en ligne, promet d’offrir une célébration joyeuse et positive des grands hommes qui marquent nos vies.
Cette campagne de Courvoisier illustre une tendance actuelle dans la publicité : valoriser des récits personnels et authentiques, tout en adoptant un ton inclusif et moderne, renforçant ainsi la connexion entre la marque et ses consommateurs.
