Adidas bouscule une fois de plus les codes du streetwear en lançant une collection surprenante : des vêtements et accessoires conçus spécialement pour les animaux de compagnie. Intitulée « Adidas Originals Pet », cette ligne inédite propose un vestiaire complet pour chiens et chats… sans oublier leurs maîtres. L’objectif ? Permettre aux duos humains-animaux d’arborer des looks assortis, avec le style iconique propre à la marque aux trois bandes.
Une collection pensée pour les animaux... et leurs humains
Dévoilée le 20 mai 2025 à Shanghai, cette capsule inédite mêle fonctionnalité et esthétique, en intégrant les codes emblématiques d’Adidas. On y retrouve notamment :
Des t-shirts CALI TEE pour animaux, proposés en plusieurs coloris tendance : rose ballet, jaune vif, bleu beige ou vert rhin.
Des colliers en cuir de vachette, ornés de détails dorés et du célèbre trèfle Adidas.
Un sac de transport haut de gamme en cuir PU, pensé comme un accessoire de mode à part entière, avec hublots d’aération et rangements intégrés.
Certaines pièces sont même disponibles en version « parent-animal », pour permettre aux propriétaires et à leurs compagnons de partager un même look. Une idée qui s’inscrit dans la vague du twinning, phénomène largement relayé sur les réseaux sociaux chinois.
Le petwear, nouvelle frontière du lifestyle
Bien plus qu’un simple effet de mode, cette incursion d’Adidas dans l’univers du petwear reflète une évolution culturelle profonde. En Asie, et tout particulièrement en Chine, les animaux de compagnie occupent une place centrale dans la vie quotidienne. Véritables membres de la famille, ils deviennent aussi des ambassadeurs de style.
La collection « Adidas Originals Pet » s’inscrit donc dans une stratégie marketing affûtée : celle de répondre aux attentes de la Gen Z chinoise, jeune, urbaine, digitale, et souvent plus attachée à son animal qu’à la parentalité traditionnelle. Pour cette cible, habiller son chien ou son chat ne relève plus du caprice, mais d’un véritable acte d’expression personnelle et sociale.
Une stratégie ciblée et assumée
Avec un lancement prévu en ligne le 27 mai, exclusivement sur le marché chinois, Adidas confirme sa volonté d’innover tout en s’adaptant aux particularités culturelles locales. Cette collection, aussi originale que stratégique, vise un marché en pleine expansion, celui des produits pour animaux, dont la croissance a atteint 18 % en 2023 selon Euromonitor.
En habillant nos compagnons à quatre pattes avec le même soin que nos sneakers, Adidas renforce son image avant-gardiste, entre humour, tendresse et style affirmé. Une chose est sûre : le petwear n’est plus un simple gadget, mais un nouveau terrain d’expression pour les marques de mode, prêtes à conquérir le cœur des amoureux des animaux.
