Face à une baisse de régime dans la filière bio, l’Agence BIO sort les grands moyens. En collaboration avec The Good Company et Values.media, elle lance sa première grande campagne nationale intitulée « C’est bio la France ! », avec l’ambition de redonner à l’agriculture biologique une place centrale dans le quotidien des Français. Objectif : ranimer l’intérêt des consommateurs en reconnectant le bio à une passion bien ancrée dans le patrimoine national… le plaisir de bien manger.
Le paradoxe français : producteur de bio, mais consommateur en retrait
Deuxième producteur de bio en Europe, la France affiche pourtant une consommation en stagnation. Le bio, bien que connu et reconnu depuis quatre décennies, semble aujourd’hui peiner à convaincre au moment de passer à l’achat. Santé, écologie, bien-être animal : les arguments historiques sont désormais intégrés, presque banalisés. Résultat : le bio est perçu comme réservé à une élite, déconnecté des préoccupations du quotidien.
C’est ce décalage que l’Agence BIO veut corriger avec une approche résolument différente. Plutôt que de moraliser, la campagne choisit de célébrer. Plutôt que de convaincre par la peur, elle séduit par la joie.
Une campagne gourmande et rassembleuse
Déployée dès le 22 mai à la télévision, en affichage digital et sur les réseaux sociaux, « C’est bio la France ! » adopte un ton chaleureux et fédérateur. En s’appuyant sur les traditions culinaires françaises, des repas familiaux aux recettes régionales, elle ancre le bio dans le quotidien. Car en France, manger est bien plus qu’un besoin : c’est un art de vivre.
Le message est clair : consommer bio, ce n’est pas un sacrifice, c’est une façon naturelle d’honorer la richesse de notre patrimoine gastronomique. En reprenant des expressions populaires et des symboles culturels, la campagne joue avec les codes de la France gourmande, joyeuse, conviviale. Le tout porté par une bande-son revisitée : « Les Crudités » de Bourvil, remixée pour l’occasion, vient rythmer les spots avec humour et tendresse.
Un slogan fédérateur pour tous les acteurs de la filière
« C’est bio la France ! » n’est pas seulement un slogan publicitaire, c’est un appel collectif. Il invite chaque maillon de la chaîne — des agriculteurs aux consommateurs, en passant par les distributeurs, restaurateurs et collectivités — à s’unir autour d’un objectif commun : faire du bio une évidence culturelle et accessible.
Loin des discours culpabilisants, cette campagne veut replacer le plaisir au centre du message. Le plaisir de cuisiner, de partager, de savourer des produits bons, sains et respectueux de la nature. Bref, de faire du bio un geste de fierté nationale autant qu’un choix personnel.
Une déclaration d’amour au goût
Avec « C’est bio la France ! », l’Agence BIO signe une campagne à la fois audacieuse et authentique. Elle rappelle que le bio n’a pas à être austère ou réservé à une minorité. Au contraire, il peut (et doit) être un plaisir simple, joyeux, collectif. Car si la France aime tant manger, elle peut aussi apprendre à mieux manger. Et quoi de mieux, pour cela, que de le faire en bio ?
