IKEA UK bouscule une nouvelle fois les codes de la communication digitale en transformant ses peluches en véritables stars d'une mini-sitcom pleine d’humour et d’autodérision. Baptisée “Life in Stitches”, cette campagne originale propulse les mascottes en peluche de la marque suédoise dans des saynètes inspirées du quotidien… mais toujours avec un twist comique à la IKEA.
Un casting en peluche et en dérision
C’est sur Instagram et TikTok que cette série humoristique trouve son public. Format court, ton décalé et réalisation soignée : les épisodes de “Life in Stitches” s’enchaînent comme des sketchs de sitcom, où l’on suit les aventures sentimentales et domestiques de personnages bien connus des rayons enfants d’IKEA.
Dans le premier épisode, l’ours DJUNGELSKOG, armé de son smartphone, se lance dans l’univers (pas si tendre) des applications de rencontres. Un match avec SKOGSDUVA, un renard arctique aussi mignon qu’insaisissable, donne lieu à un rendez-vous dans un restaurant IKEA… où la réalité dépasse les clichés des photos de profil.
Du contenu ultra-connecté pour une marque bien ancrée
À travers cette série, IKEA adopte avec brio les codes des réseaux sociaux pour capter l’attention d’un public jeune et connecté. Loin des campagnes traditionnelles, ici pas de mise en avant de prix ou de promotions : l’objectif est clair — faire vivre l’univers IKEA à travers une narration drôle, légère et pleine de second degré.
Et le casting promet de s’agrandir. Le requin culte BLÅHAJ, la pieuvre maladroite BLÅVINGAD, le panda épicurien KRAMIG, ou encore l’extraterrestre AFTONSPARV s’annoncent déjà comme les prochains héros de cette série en peluche.
Un storytelling affectif au service de la marque
En donnant des personnalités fortes à ses jouets en peluche, IKEA renforce son lien émotionnel avec ses clients. Chaque personnage incarne une facette de la vie quotidienne — les petits tracas, les grands moments, les quiproquos — dans un décor qui rappelle subtilement les produits de la marque. C’est un coup de maître de storytelling : vendre sans vendre, divertir tout en ancrant la marque dans l’imaginaire collectif.
Une stratégie cohérente avec l’esprit IKEA
“Life in Stitches” s’inscrit dans la lignée des campagnes audacieuses d’IKEA. Après avoir imaginé une collection en pixels inspirée de l’univers Minecraft ou encore détourné les codes de l’organisation domestique façon mèmes, l’enseigne prouve une nouvelle fois qu’elle sait se réinventer sans jamais perdre son identité.
Avec cette sitcom inattendue, IKEA prouve qu’une simple peluche peut devenir un véritable média à part entière. Et si demain, BLÅHAJ devenait aussi célèbre qu’un influenceur ? Chez IKEA, ce n’est pas une blague, c’est (presque) une stratégie.
