OVO électrise sa nouvelle campagne avec des appareils déchaînés
L’entreprise énergétique britannique OVO frappe un grand coup avec sa dernière campagne publicitaire, imaginée par l’agence Saatchi & Saatchi. Baptisée « Do Energy Differently », cette initiative vise à sensibiliser le public à une gestion plus intelligente de l’énergie domestique, tout en misant sur l’humour et le décalage.
Au cœur de cette campagne, une vidéo de 60 secondes intitulée « Power Struggle » met en scène des appareils électroménagers totalement hors de contrôle : cafetières survoltées, ventilateurs rebelles ou grille-pain hystériques. Ces machines « gourmandes et chaotiques » illustrent avec exagération les dérives d’une consommation énergétique mal maîtrisée.
Réalisé par le duo Jason Causse et Alba Solé, le spot évoque la tension ressentie par de nombreux foyers face aux coûts de l’énergie. « Personne n’aime se sentir impuissant, surtout quand il s’agit de son logement et de ses finances », souligne Alice Tendler, directrice marque et marketing chez OVO. « Nous avons voulu injecter une dimension émotionnelle à notre message, en dramatisant l’anxiété énergétique tout en proposant une alternative apaisante et concrète. »
Cette alternative, c’est OVO Beyond, un programme de fidélité qui propose notamment deux heures d’électricité gratuite chaque semaine, incitant ainsi les usagers à mieux répartir leur consommation. Accessible et pensé pour le quotidien, ce service met la technologie au service de l’autonomie énergétique.
La campagne, diffusée à grande échelle (TV, radio, presse, affichage extérieur), bénéficie d’un plan média orchestré par l’agence Goodstuff. Pour Genevieve Tompkins, directrice générale de l’agence, le retour de la marque sur les écrans nationaux marque « un tournant créatif et stratégique », qui devrait renforcer la notoriété d’OVO dans un secteur de plus en plus concurrentiel.
Avec un ton résolument original et une promesse orientée vers le contrôle et la simplicité, OVO cherche à redéfinir la manière dont les foyers abordent leur consommation énergétique. Une initiative aussi rafraîchissante que nécessaire dans un contexte de préoccupations environnementales et économiques croissantes.
