Dans le duel sans fin des géants du burger, Burger King frappe fort et malin. Alors que McDonald’s semblait régner sans partage dans certaines villes françaises, le roi du Whopper débarque avec une stratégie audacieuse et un brin provocante : détourner les devantures mêmes de son concurrent pour annoncer son arrivée.
Baptisée « Hackdonald’s », cette campagne orchestrée avec l’agence Saatchi & Saatchi France transforme le célèbre « M » jaune de McDonald’s en un message alléchant et espiègle : « Mmmmmmh Burger King ». Ce détournement visuel joue sur le trompe-l’œil et interpelle les passants, créant un moment de surprise et d’humour, signature de la communication toujours taquine de Burger King.
Depuis son retour en France en 2012, Burger King ne cesse de multiplier les actions créatives et ironiques pour se positionner face à son rival historique. Affiches comparatives, recrutements ciblés dans les restaurants McDonald’s, et messages ambivalents alimentent ce duel publicitaire devenu un véritable terrain de jeu. Mais avec « Hackdonald’s », la marque franchit un cap en exploitant directement les supports publicitaires de McDonald’s, marquant ainsi son territoire d’une manière originale et percutante.
Cette opération ne se limite pas à un simple coup de com’ national. Elle cible avec précision des villes où McDonald’s est jusqu’ici l’unique acteur du marché. En investissant visuellement l’espace urbain, à deux pas des futurs établissements Burger King, la marque mise sur une stratégie d’« ambush marketing » maîtrisée qui crée un véritable buzz local. Et, comme attendu, cette campagne a rapidement trouvé son public sur les réseaux sociaux, où le visuel a été largement partagé, amplifiant la portée du message.
Avec cette nouvelle initiative, Burger King confirme sa place parmi les annonceurs les plus inventifs de France. Plutôt que de s’attaquer frontalement à McDonald’s, la marque choisit de jouer avec sa présence quasi omniprésente comme un élément culturel commun. Ce coup d’éclat transforme une simple ouverture de restaurant en événement mémorable, renforçant encore l’ancrage de Burger King dans l’imaginaire des Français.
