Philippe Katerine, invité surprise d’une campagne qui sort du cadre
Après avoir fait sensation avec Catherine Deneuve et ses poules, leboncoin revient avec une nouvelle campagne publicitaire haute en couleur. Cette fois-ci, c’est l’inclassable Philippe Katerine qui prête son visage (et son humour absurde) à la marque, dans une série de films réalisés par Thomas Lilti. Entre poésie légère et situations du quotidien, la plateforme affirme une nouvelle fois son positionnement à part dans le paysage publicitaire français.
Une égérie singulière pour une campagne très personnelle
Dans l’un des trois nouveaux spots, Philippe Katerine fait une apparition fugace mais marquante, interrompant une visite d’appartement avec son style inimitable. Le ton est donné : leboncoin entend célébrer la diversité des parcours immobiliers avec une bonne dose de fantaisie. Qu’il s’agisse d’un départ du cocon familial ou de l’arrivée d’un enfant, les scénarios choisis mettent en scène des moments de vie universels, traités avec humour et sensibilité.
Cette tonalité unique, portée par l’acteur-chanteur au style lunaire, renforce la complicité entre la plateforme et ses utilisateurs. En misant sur une figure à la fois populaire et inattendue, leboncoin réussit à créer un décalage réjouissant dans des scènes pourtant banales.
Une plateforme qui innove sans perdre son ton
Au-delà de l’immobilier, la campagne se déploie également autour des nouvelles fonctionnalités de l’application. Deux autres films mettent en avant des outils pensés pour simplifier l’usage : une recherche visuelle capable d’identifier un produit à partir d’une photo, et un système de remplissage automatique pour faciliter la publication d’annonces. Des innovations pensées pour rendre la seconde main plus fluide, plus intuitive — et surtout, plus accessible à tous.
Deux signatures accompagnent ces prises de parole : la traditionnelle « le bon pour tous » pour la partie consommation, et la nouvelle « le bien pour tous » pour l’immobilier. Cette dernière souligne la volonté de démocratiser l’accès au logement, dans un marché toujours plus tendu.
Un ton juste entre proximité et originalité
Ce qui fait la force de cette campagne, c’est son équilibre entre ancrage social et créativité publicitaire. DDB Paris, à nouveau à la manœuvre, et la comédienne Lison Daniel, voix familière de la marque, livrent une campagne à la fois drôle, bienveillante et ancrée dans le réel. Sans jamais se prendre trop au sérieux, leboncoin parvient à aborder des sujets concrets avec fraîcheur et spontanéité.
Philippe Katerine, lui, n’est pas là pour convaincre. Il est là pour surprendre, troubler, amuser — et c’est précisément ce qui rend la campagne si efficace. Une leçon de communication où le fond et la forme avancent main dans la main, avec légèreté et justesse.
