Dans un univers publicitaire souvent saturé de slogans criards et de promotions à répétition, Heetch prend le contre-pied avec une campagne aussi inattendue que percutante. Baptisée « Les pigeons pas pigeons », cette opération signée par l’agence BETC détourne un symbole bien connu des Français — le pigeon — pour porter un message simple : pourquoi payer plus cher son VTC quand on peut faire autrement ?
Une métaphore urbaine subtilement retournée
Dans l’imaginaire collectif, « être un pigeon », c’est être la victime idéale, celle qui se fait avoir sans broncher. Heetch joue avec cette métaphore avec une audace rafraîchissante. Dans les spots diffusés dès le 12 mai 2025, on découvre des pigeons anthropomorphes, troublés dans leur routine parisienne. Leur problème ? En optant pour Heetch, ils réalisent qu’ils ne se font plus avoir. Mais alors, sont-ils encore vraiment des pigeons ?
Ce clin d’œil absurde mais intelligent pousse le spectateur à s’interroger sur ses propres habitudes de consommation. Si même les pigeons s’y mettent, pourquoi pas nous ?
Le prix, sans baratin
Pas de fausses réductions ni d'effets de manche dans cette campagne. Heetch met en avant un comparateur en temps réel — levtclemoinscher.com — pour appuyer, preuves à l’appui, son argument phare : la plateforme est la plus accessible du marché, à Paris comme en banlieue.
« On ne voulait pas tomber dans l’approche démonstrative classique », précise Olivier Aumard, Executive Creative Director chez BETC. « En choisissant l’absurde, on est parvenu à exprimer une vérité tarifaire avec humour et efficacité. »
Une stratégie alignée avec l’ADN de la marque
Cette campagne ne sort pas de nulle part. Heetch a toujours cultivé une image décalée, humaine et proche de ses utilisateurs. Avec cette nouvelle prise de parole, la marque renforce sa posture : celle d’un acteur qui ne prend pas ses clients pour des naïfs. Renaud Berthe, directeur marketing chez Heetch, résume avec autodérision :
« Chez Heetch, on ne prend pas les gens pour des pigeons. Enfin si... Mais non... Enfin vous voyez ! »
Une touche d’absurde pour redonner du sens
Réalisée par Mehdi Alavi et produite par Soldats, la campagne mise sur un humour absurde assumé pour faire passer un message clair et crédible. Loin de détourner l’attention, cette créativité sert ici un discours de vérité dans un marché VTC souvent opaque. Pas de remises temporaires, mais une promesse durable : proposer le prix juste, sans enfumage.
Une pub pas bête du tout
Avec « Les pigeons pas pigeons », Heetch réussit un tour de force : transformer un symbole moqueur en outil de réhabilitation du bon sens économique. La campagne amuse, surprend et marque les esprits tout en consolidant l’image d’une marque proche de la réalité de ses usagers.
Et dans un monde où chaque euro compte, ce ne sont pas seulement les pigeons qui vont y trouver leur compte.
