Une nouvelle entité créative baptisée Baby Teeth fait aujourd’hui son entrée sur la scène mondiale. Fondée par trois figures reconnues de l’industrie – Lynsey Atkin, Chris Watling et Rebecca Lewis – la société se positionne à l’intersection du branding, de la production de contenus et du développement de propriété intellectuelle, avec une promesse forte : redéfinir le lien entre marques et créativité.
Née de l’envie commune de ses fondateurs de rompre avec les approches publicitaires classiques, Baby Teeth s’adresse aux marques désireuses de s’associer à des idées puissantes et distinctives. L’entreprise promet non seulement une production de haute qualité, mais aussi un accès direct à la propriété des idées créatives, un virage stratégique dans un secteur souvent dominé par les prestations ponctuelles.
« Trop de contenus sont produits sans réelle originalité », déplore Lynsey Atkin, connue pour son travail chez Channel 4 et Conde Nast. « Avec Baby Teeth, nous cherchons à collaborer avec des marques et des talents qui partagent notre goût du risque et notre soif d’innovation. »
La nouvelle structure entend également se rapprocher d’un large éventail de partenaires, des start-ups aux labels de musique en passant par les studios de production et les agents de talents. Pour Rebecca Lewis, qui a notamment dirigé la stratégie de marque chez Gordon Ramsay, le potentiel des idées n’a jamais été aussi élevé. « Nous souhaitons traiter la créativité comme une entreprise à part entière, et non comme un simple service », affirme-t-elle.
Soutenue par le fonds d’investissement Common Interest, Baby Teeth ne cache pas son ambition de devenir une référence en matière de création contemporaine. En se concentrant sur l’originalité, la valeur à long terme des concepts, et une approche collaborative du développement d’IP, la société entend réconcilier audace artistique et exigences commerciales.
Dans un monde saturé de contenus interchangeables, Baby Teeth parie sur l’insolence des bonnes idées. Et pourrait bien mordre fort.
