Lacoste dévoile une campagne mondiale alliant style, héritage et puissance narrative
Après le succès de Play Big en 2024, Lacoste continue de tracer sa voie dans l’univers du style avec Play With Icons, une nouvelle campagne mondiale orchestrée par l’agence BETC. En capitalisant sur ses pièces emblématiques, la marque au crocodile réaffirme sa place à l’intersection du sport, de la culture et de l’élégance.
Une rencontre entre figures inspirantes et vestiaire iconique
Conçue comme une série de tableaux cinématographiques, Play With Icons met en scène des personnalités issues d’horizons variés, toutes réunies par leur aura et leur capacité à incarner l’esprit Lacoste. Plus que de simples ambassadeurs, ils deviennent les vecteurs d’un récit visuel cohérent et puissant.
Novak Djokovic transforme le polo en trophée contemporain, surplombé d’un filet doré comme un clin d’œil à son palmarès. Venus Williams, quant à elle, réinterprète la jupe plissée avec grâce et intensité, tandis que Pierre Niney incarne un équilibre subtil entre décontraction et profondeur. À leurs côtés, l’acteur et chanteur chinois Wang Yibo fusionne les codes du style asiatique avec ceux de Lacoste, et Adèle Exarchopoulos incarne la modernité parisienne avec le nouveau sac Lenglen.
Chaque image raconte une histoire : celle d’une rencontre entre une icône vivante et un vêtement devenu symbole. Le ton est pop, parfois décalé, mais toujours élégant.
Une direction artistique à la fois sensible et immersive
La signature visuelle de la campagne doit beaucoup au photographe américain Tyler Mitchell, connu pour son approche poétique et inclusive de la mode. À travers une lumière douce et des cadrages étudiés, il insuffle à chaque scène une atmosphère suspendue, presque irréelle.
La styliste Imruh Asha et la scénographe Poppy Bartlett participent pleinement à cette mise en scène riche en détails. Chaque portrait devient un univers à part, amplifié par une bande sonore planante signée Émile Sornin. L’ensemble crée une narration fluide, presque hypnotique, qui élève le vêtement au rang de mythe contemporain.
Une stratégie globale pour un impact culturel fort
Déployée à l’échelle internationale dès mai 2025, Play With Icons s’impose comme une campagne 360° : affichage, digital, télévision et expériences en boutiques se conjuguent pour porter le message au plus grand nombre. Lacoste ne parle pas qu’à ses fidèles : elle s’adresse à une nouvelle génération, en quête de récits identitaires et de repères esthétiques.
Ce projet incarne une stratégie de marque claire : rester fidèle à son héritage tout en épousant les codes d’un monde en perpétuelle mutation. En associant figures culturelles et symboles du vestiaire Lacoste, la campagne fait émerger une émotion, un attachement. Le vêtement devient plus qu’un style — il devient un langage.
Avec Play With Icons, Lacoste ne se contente pas de faire la promotion de ses classiques : elle réinvente la manière de les raconter. Dans un monde saturé d’images, la marque parvient à imposer la sienne — unique, cohérente et résolument actuelle.
