Dans un coup marketing audacieux, Samsung a choisi de célébrer le 78e anniversaire de Sir James Dyson, le célèbre inventeur de l’aspirateur sans sac, en lui offrant... un aspirateur. Et pas n’importe lequel : le modèle dernier cri Samsung Bespoke AI Jet Ultra.
Cette initiative, qui mêle humour, compétition technologique et stratégie publicitaire, s’inscrit dans une campagne orchestrée par l’agence créative Mischief et le YouTuber britannique Zac Alsop, connu pour ses défis originaux. Ensemble, ils ont tenté de livrer le cadeau directement au siège de Dyson, créant une situation à la fois cocasse et symbolique.
« Avec cette campagne, notre but était de créer un moment inattendu qui suscite des conversations, amuse le public et souligne la supériorité de notre aspirateur intelligent », explique Tanya Weller, directrice marketing de Samsung Électroménager au Royaume-Uni et en Irlande. « En ciblant de façon ludique une figure emblématique du secteur pour son anniversaire, nous avons trouvé un moyen original de mettre notre produit au cœur de l’actualité. »
Mais Samsung ne s’est pas arrêté là. Pour marquer le coup, la marque a également offert 78 aspirateurs à des visiteurs de sa boutique emblématique à Coal Drops Yard, à Londres, spécialement décorée pour l’occasion. Des cartes d’anniversaire adressées à Sir Dyson ont même été installées dans le magasin, ajoutant une touche personnelle et ironique à l'événement.
Charlotte Brooks, directrice générale de Mischief, s’est dite ravie de collaborer avec Samsung : « C’est un plaisir de travailler avec une marque aussi emblématique et d’avoir la liberté de repousser les limites de la créativité. Les résultats parlent d’eux-mêmes. »
En jouant la carte de l’ironie et en défiant amicalement l’un des pionniers de l’aspiration domestique, Samsung réussit à faire parler de son produit tout en montrant son audace dans un marché très concurrentiel. Un coup de communication qui ne manque pas d’air... ni de poussière.
