La marque de boissons gazeuses Rubicon lance une nouvelle campagne publicitaire audacieuse et éclatante, destinée à promouvoir l’affirmation de soi à travers sa plateforme inédite baptisée « Big Flavor Behavior ». Ce slogan devient le fil conducteur d'une série de contenus qui cherchent à refléter l’identité pétillante et inimitable de la marque.
Imaginée par l’agence créative Lucky Generals, récemment choisie pour accompagner plusieurs marques du groupe AG Barr, cette campagne vise à positionner Rubicon comme un produit « non filtré dans une canette », assumé et intensément savoureux. Une manière de revendiquer l'originalité de la boisson tout en encourageant chacun à célébrer sa singularité.
Le cœur de la campagne repose sur quatre spots publicitaires de 20 secondes, chacun mettant en avant une des saveurs phares de Rubicon : Orange Mangue, Cerise Framboise, Mangue et Passion. Ces clips, volontairement excentriques et vibrants, adoptent un ton décalé pour refléter la personnalité affirmée des consommateurs ciblés.
« Les saveurs puissantes, audacieuses et délicieuses de Rubicon, enrichies de vrais jus de fruits, nous démarquent depuis toujours », souligne Lisa McKenna, directrice de la marque. « Mais au-delà du goût, il s’agit d’un état d’esprit. ‘Big Flavor Behavior’ incarne une invitation à être pleinement soi-même, avec panache et fierté. »
La campagne ne se limite pas à l'écran. Elle prend également vie dans l’espace public avec des affichages extérieurs percutants, notamment des habillages de bus dans les villes de Manchester, Glasgow et Birmingham, ainsi qu’une présence soutenue sur les réseaux sociaux. La stratégie média a été confiée à l’agence The7stars.
Pour Danny Hunt, directeur créatif chez Lucky Generals, il était essentiel que cette campagne reflète la nature audacieuse de la marque : « Rubicon n’a jamais eu peur de se différencier grâce à ses saveurs uniques. Nous avons voulu incarner cette assurance à travers des personnages marquants et décomplexés. »
Avec cette nouvelle plateforme de marque, Rubicon ne se contente pas de vendre une boisson : elle invite chacun à adopter un état d’esprit assumé, haut en saveurs et en couleurs.
