L’inauguration du nouveau site de production de la marque d’eau de source ACYL, situé dans la commune de Laqsir, Province d’El Hajeb, marque une étape stratégique majeure pour MCEG – Bugshan Morocco, acteur en pleine expansion dans le secteur agroalimentaire marocain. Derrière cette initiative ambitieuse, une vision claire : proposer une eau naturelle de qualité, issue du bassin de Sebou, tout en inscrivant l’entreprise dans une dynamique d’innovation environnementale et de développement territorial.
À cette occasion, Hafid Alaoui, Directeur Général de MCEG – Bugshan Morocco, revient pour nous sur les enjeux de ce lancement, les caractéristiques distinctives de la marque ACYL, ainsi que les engagements de l’entreprise en matière de durabilité, de responsabilité sociale et de distribution à l’échelle nationale.
Monsieur Alaoui, que représente pour vous l’inauguration de ce nouveau site de production ACYL ? tant sur le plan stratégique qu’industriel ?
L’inauguration de notre unité de production à la commune Laqsir, Province d’El Hajeb marque une avancée stratégique majeure pour MCEG. Elle illustre notre ambition de nous ancrer durablement sur le marché marocain de l’eau, tout en accompagnant le développement économique de la région. Avec un investissement de plus de 150 millions de dirhams, ce projet a permis la création de 300 emplois, dont 110 directs. Il s’inscrit pleinement dans notre démarche de diversification agroalimentaire, portée par des infrastructures à la pointe de la technologie.
ACYL est une eau de source issue du bassin de Sebou. Quelles sont les caractéristiques qui la distinguent des autres marques d’eau présentes sur le marché marocain ?
ACYL est captée directement à la source Ain Ablouz, située dans le bassin de Sebou, une région reconnue pour la qualité naturelle de ses sources naturelles. Cette source confère à l’eau un équilibre minéral stable et une légèreté appréciée des consommateurs. L’origine de la source est dans les hauteurs du Moyen Atlas. ACYL est filtrée naturellement sur son chemin dans les roches, puis s’enrichit par les minéraux comme calcium, magnésium, sodium…, garantissant ainsi une eau légère et équilibrée et parfaitement adaptée à une consommation quotidienne.
ACYL est la première marque au Maroc à proposer un bouchon solidaire. Quelle a été la motivation derrière cette décision, et quel accueil ce dispositif a-t-il reçu auprès des consommateurs ?
Le choix d’introduire le bouchon solidaire s’inscrit dans une stratégie globale de responsabilité environnementale portée par MCEG. Au-delà de l’alignement avec les nouvelles réglementations internationales, notamment européennes, cette initiative reflète notre volonté d’anticiper les enjeux de durabilité en proposant des solutions concrètes. Le bouchon solidaire permet de limiter la dispersion des bouchons dans la nature, simplifie le processus de recyclage en gardant les éléments ensemble, et améliore l’expérience du consommateur. Son adoption a été très bien perçue par les consommateurs, qui saluent une démarche tangible en faveur de la réduction des déchets plastiques.
La gestion durable de l’eau est un enjeu majeur aujourd’hui. Comment MCEG assure-t-elle une utilisation responsable de cette ressource, dans un contexte national de stress hydrique ?
Notre démarche repose sur une gestion rigoureuse des volumes captés, strictement encadrée par des autorisations réglementaires. Nous mettons en place des technologies qui garantissent une utilisation efficiente de l’eau, avec une optimisation des procédés de production pour minimiser les pertes. De plus, l’ensemble des rejets issus de l’unité sont traités dans le respect des normes environnementales en vigueur.
Quels sont vos plans en matière de distribution ? Prévoyez-vous un déploiement régional progressif ou une couverture nationale rapide ?
Nous avons opté pour une couverture nationale dès le lancement d’ACYL, en couvrant région par région, avec une stratégie de distribution structurée permettant de garantir une large accessibilité du produit sur l’ensemble du territoire. L’objectif est d’assurer une distribution maîtrisée, une disponibilité constante et un service clients de qualité à travers notre réseau direct et indirect.
Enfin, comment MCEG compte-t-elle renforcer sa position dans le secteur agroalimentaire marocain, tout en maintenant ses engagements environnementaux et sociaux ?
Nous adoptons une approche intégrée, qui combine performance industrielle, distribution efficace et efficiente, respect de l’environnement et engagement social. Cela se traduit par des investissements continus dans des technologies propres, le développement de produits conformes aux attentes des consommateurs, et des partenariats avec les acteurs locaux. Notre ambition est de bâtir un modèle industriel responsable, qui favorise l’innovation tout en générant un impact positif social sur les territoires où nous opérons.
