À une époque où l’avion continue de s’imposer comme le choix par défaut pour les déplacements en Europe, Eurostar prend le contrepied avec une campagne de communication résolument créative et engagée. Baptisée « Reasons to Eurostar », cette nouvelle initiative signée de l’agence adam&eveDDB met en lumière les atouts du train à travers une série d’illustrations malicieuses de l’artiste Noma Bar, maître du minimalisme intelligent.
Avec cette campagne, Eurostar ne se contente pas de vanter ses services. Elle propose un changement de perspective sur la manière de voyager : plus lentement, plus consciemment, et surtout avec plaisir. Le voyage en train est ici présenté non comme une alternative, mais comme une expérience en soi.
Un art visuel engagé pour défendre une autre idée du voyage
Le choix de Noma Bar n’a rien d’anodin. Connu pour son style épuré et son habileté à jouer avec l’espace négatif, l’artiste crée des visuels à double lecture, où chaque image raconte une histoire. Dans cette campagne, ses créations illustrent avec subtilité les bénéfices du train : confort, rapidité, espace, liberté. Une valise se transforme en siège spacieux, un billet d’embarquement évoque une montre, suggérant que le temps se vit différemment à bord d’Eurostar.
Les slogans qui accompagnent les affiches renforcent ce message avec humour :
- « Time flies when you don’t » souligne que l’on peut voyager vite… sans prendre l’avion.
- « Get a speeding ticket » détourne la notion d’excès de vitesse pour mieux valoriser la performance du train.
- « Carry on with your carry-ons » rappelle qu’aucun supplément bagage n’est à craindre.
Un récit de marque ancré dans les attentes contemporaines
Avec cette campagne, Eurostar affirme sa volonté de séduire une nouvelle génération de voyageurs, plus attentifs à leur impact environnemental et à la qualité de leur expérience. Le message est clair : prendre le train, ce n’est pas seulement faire un choix pratique, c’est faire un choix de vie. L’entreprise met en avant des arguments concrets : un enregistrement simplifié, plus de confort à bord, zéro frais cachés pour les bagages, et une empreinte carbone bien inférieure à celle de l’avion.
François Le Doze, directeur commercial d’Eurostar, résume cette philosophie en une phrase : « Quand vous voyagez avec Eurostar, le trajet fait partie de la joie. » C’est ce plaisir retrouvé que la marque veut transmettre, en transformant le moment du voyage en une partie intégrante de l’aventure, et non un simple déplacement.
Une présence marquée dans quatre pays européens
La campagne, visible jusqu’au 20 juin, est déployée massivement au Royaume-Uni, en France, en Belgique et aux Pays-Bas. Elle investit les grands médias : affichage digital (DOOH), presse écrite, radio, et surtout des emplacements stratégiques proches des aéroports et autoroutes. Un positionnement calculé pour s’adresser aux voyageurs au moment clé de leur choix de transport.
Une promesse forte et moderne
En confiant cette campagne à un duo créatif de haut niveau — adam&eveDDB pour la conception et Noma Bar pour la réalisation visuelle — Eurostar confirme son positionnement haut de gamme et inspirant. Loin des codes classiques du marketing ferroviaire, l’entreprise mise sur une communication subtile, pleine d’esprit, et résolument contemporaine.
Alors que les questions environnementales deviennent centrales dans les choix de consommation, « Reasons to Eurostar » ne cherche pas à culpabiliser mais à séduire autrement. Elle rappelle que ralentir, parfois, c’est aller plus loin. Et que voyager, vraiment, commence dès qu’on monte à bord.
