Le constructeur automobile MG Motor a choisi de renouveler son partenariat stratégique avec l'agence Mediaplus pour la gestion de son planning et de ses achats média au Royaume-Uni, à l’issue d’un processus de sélection rigoureux qui s’est étalé sur huit mois.
Historiquement britannique mais désormais propriété du groupe chinois SAIC, MG Motor a préféré la continuité en reconduisant l’agence Mediaplus, anciennement connue sous le nom de Total Media Group jusqu’en février dernier. Ce choix intervient après une compétition serrée impliquant des agences de renom telles que Goodstuff, Bountiful Cow et Anything is Possible.
Le compte média de MG Motor est estimé entre 7 et 8 millions de livres sterling par an, ce qui en fait un partenariat stratégique d’envergure. Celine Saturnino, directrice générale de Mediaplus UK, s’est félicitée de cette reconduction, soulignant « la collaboration solide et la vision commune » développées avec la marque depuis plusieurs années.
Cette décision s’inscrit dans la continuité d’une dynamique de croissance ambitieuse pour MG Motor, qui a également renforcé son pôle créatif l’an dernier en confiant son identité visuelle au studio londonien Lovegunn. Pour Stuart Walker, directeur marketing de MG Motor au Royaume-Uni et en Europe, « la compréhension du comportement humain, l’expertise sectorielle et la capacité d’innovation » de Mediaplus ont été déterminants dans le choix de reconduction.
Alors que le secteur automobile évolue à grande vitesse, notamment sous l’impulsion des transitions énergétiques et digitales, MG Motor affirme vouloir accélérer son développement tout en restant à l’écoute des attentes des consommateurs. L’alliance renouvelée avec Mediaplus vise ainsi à affirmer la présence de la marque sur un marché de plus en plus concurrentiel, en s’appuyant sur des campagnes médias à la fois ciblées et créatives.
