Dans un univers VTC saturé par les codes promotionnels et les promesses de rabais, difficile pour les consommateurs de s’y retrouver. Face à des géants comme Bolt ou Uber, Heetch adopte une approche différente : prouver qu’il est naturellement le moins cher, sans artifices. Pour appuyer son positionnement, la marque française lance une campagne publicitaire audacieuse et un site comparateur inédit : levtclemoinscher.com.
Transparence totale sur les prix
Avec levtclemoinscher.com, Heetch met fin aux jonglages incessants entre applications à la recherche de la meilleure offre. Le site propose une comparaison claire et actualisée des tarifs, sans promotions temporaires ni conditions cachées. Résultat : Heetch affiche des prix en moyenne 33 % inférieurs à ceux d'Uber. Cette différence s'explique par un modèle économique optimisé : des coûts réduits, une commission moindre pour les chauffeurs et, au final, un tarif plus juste pour les passagers.
Simon Dabadie, Directeur Général Europe chez Heetch, souligne :
« Ce n’est pas un tour de passe-passe. C’est un modèle clair et assumé qui permet de proposer des prix bas toute l’année, et pas seulement quand il faut sauver son image avec un code promo. »
Un message direct qui résonne particulièrement auprès des utilisateurs lassés de voir les prix grimper au moindre événement climatique.
Une campagne visuelle répétitive et marquante
Pour porter ce message dans l’espace public, Heetch et l’agence BETC ont imaginé une campagne d’affichage à la fois minimaliste et décalée. Le concept ? Répéter à l’infini une voiture de profil, avec des slogans humoristiques adaptés à différents contextes :
- « Le VTC le moins cher sous la pluie »
- « Le VTC le moins cher vu de très près »
- « Le VTC le moins cher dans le noir »
- « Le VTC le moins cher sur un mug »
Olivier Aumard, Executive Creative Director chez BETC, explique :
« L’idée était de répéter le plus possible que Heetch est le VTC le moins cher, peu importe les circonstances. Quand les autres tentent d’être compétitifs à coups de promos temporaires, Heetch l’est tout le temps. »
Ce choix de saturation visuelle et verbale vise à rendre le message inévitable dans un environnement publicitaire hyper-concurrentiel.
Une vision engagée de la mobilité
Au-delà de l’exercice créatif, la campagne incarne une vision plus large de la mobilité urbaine portée par Heetch. Loin des pratiques marketing agressives de certains concurrents, la marque défend une approche fondée sur la transparence, le respect des chauffeurs et la durabilité.
Renaud Berthe, CMO de Heetch, précise :
« Nous voulions que les gens reprennent plaisir à parler du prix, mais de façon honnête. »
Avec cette campagne futée et son comparateur transparent, Heetch ambitionne non seulement de capter l’attention, mais aussi de faire évoluer durablement les standards du marché du VTC.
