Alors que les rayons des supermarchés débordent traditionnellement de chocolats à l’approche de Pâques, Walkers choisit de se démarquer en troquant le sucré pour une touche résolument salée. Dans sa toute dernière campagne, la marque emblématique de chips britannique dévoile une initiative audacieuse : l’œuf de Pâques... en crisp.
Lancée dans le sillage de son opération humoristique du 1er avril — un canular coloré autour de ses sachets de chips — cette nouvelle activation vient renforcer l’image espiègle et inventive de la marque. Au lieu du chocolat, Walkers propose une alternative croustillante et pleine de saveurs, avec un œuf de Pâques en forme de crisp mis en scène dans une campagne à la fois visuelle et digitale.
Diffusée sur les réseaux sociaux et dans le quotidien The Metro, cette campagne marque une nouvelle collaboration fructueuse entre Walkers (PepsiCo) et l’agence VCCP. À travers un concept à la croisée de l’humour britannique et d’un sens du timing bien rodé, la marque cherche à capter l’attention des consommateurs en quête de nouveauté.
« L’idée est de montrer qu’à Pâques, il existe d’autres plaisirs que le chocolat », confie Mark Orbine, directeur créatif du projet. Et l’effet est réussi : l’iconique œuf est revisité sous forme de chips, jouant avec les codes de la tradition tout en stimulant la curiosité et l’appétit des amateurs de snacks.
Côté production, la campagne est le fruit d’une collaboration bien huilée entre de nombreux talents de l’agence et du groupe PepsiCo, allant de la direction artistique aux stratégies média assurées par OMD. L’ensemble du projet témoigne d’une stratégie marketing agile, axée sur la réactivité, la créativité et l’humour.
En somme, Walkers ne se contente pas de suivre les tendances : la marque les détourne avec malice. Et si le chocolat garde ses fidèles, cette campagne prouve qu’un œuf croustillant peut lui voler la vedette – ne serait-ce que pour une bouchée.
