TikTok confirme son ambition dans le sport en renouvelant son partenariat média avec la Major League Soccer (MLS), poursuivant ainsi une collaboration entamée en 2023.
Ce nouvel accord permettra à la ligue nord-américaine de football de continuer à publier du contenu exclusif sur la plateforme, tout en renforçant sa présence auprès d’une communauté mondiale de fans de plus en plus engagée.
Depuis son lancement initial, ce partenariat a permis à la MLS de s’ancrer solidement dans l’univers TikTok, avec une stratégie axée sur les coulisses des clubs, les meilleurs moments des matchs, les réactions des supporters et des contenus créatifs qui ont su séduire les jeunes générations. Un exemple marquant de cette collaboration reste le projet « Player Spotlight : Messi », une initiative conjointe entre TikTok, Apple TV et la MLS, qui avait diffusé en direct les débuts de Lionel Messi dans les séries éliminatoires avec l’Inter Miami CF. Cette expérience inédite avait rassemblé jusqu’à 150 000 spectateurs en simultané, marquant une première dans la diffusion sportive en direct sur TikTok.
Au-delà de la simple visibilité, la plateforme s’affiche désormais comme un acteur à part entière de l’écosystème sportif. TikTok affirme que des millions de passionnés de football y trouvent un espace pour s’exprimer et consommer du contenu, comme en témoignent les 14,8 millions de publications liées au hashtag #soccer – dont près de 9 millions publiées en 2024. Par ailleurs, la portée internationale de la MLS sur TikTok est notable : 65 % de ses abonnés sur l’application proviennent de l’extérieur des États-Unis (selon des données internes de TikTok datant de 2024).
Avec cette extension d'accord, TikTok devient plus qu’un simple canal de diffusion : un partenaire stratégique de la MLS. Le renouvellement s’inscrit dans une volonté de consolider l'image de la ligue et d’attirer de nouveaux publics à l’international, en capitalisant sur la popularité de joueurs européens désormais présents dans la compétition américaine.
Si la MLS reste encore en retrait par rapport aux grandes ligues européennes, son influence croissante et l'intérêt qu'elle suscite sur les réseaux sociaux pourraient bien accélérer sa montée en puissance. Pour TikTok, c’est aussi l’occasion d’asseoir sa position comme plateforme de référence pour les amateurs de sport, et plus particulièrement de football.
