Dans un contexte où l’image de marque est devenue un levier stratégique pour affirmer un positionnement sur des marchés concurrentiels, la Société Centrale de Réassurance (SCR) amorce une transformation majeure en adoptant une nouvelle identité : Atlantic Re. Ce rebranding traduit une stratégie marketing ambitieuse, centrée sur la visibilité, la modernité et la conquête régionale.
Une nouvelle marque pour un nouveau souffle
Changer de nom, c’est aussi changer de posture. Avec Atlantic Re, l’entreprise ne se contente pas de rafraîchir son image. Elle affirme un virage stratégique aligné avec les codes contemporains du branding dans le secteur financier. Le choix du nom "Atlantic" évoque l’ouverture, la fluidité des échanges et la connectivité entre continents, des valeurs en phase avec sa nouvelle ambition panafricaine.
Ce changement s’inscrit dans une volonté claire : moderniser la perception de la marque, renforcer sa légitimité auprès de nouveaux marchés, et incarner un acteur agile, capable de répondre aux attentes d’un écosystème en pleine mutation.
Une communication pensée pour l’impact
Derrière cette refonte, se cache une campagne de communication bien pensée, orchestrée pour créer l’adhésion à tous les niveaux : collaborateurs, partenaires, régulateurs, mais aussi clients internationaux. La nouvelle charte graphique, le nom plus international, et un storytelling ancré dans la continuité et l’avenir, constituent les piliers de ce repositionnement.
Atlantic Re capitalise sur ses valeurs historiques – solidité, engagement, expertise – tout en injectant une dimension de modernité et d’ouverture, clés d’un branding efficace dans le secteur de la réassurance.
Reach2030 : une stratégie marketing territoriale
Le plan stratégique Reach2030 vient soutenir cette mutation identitaire avec une vision claire et des axes forts :
- Rayonnement de la marque sur le continent africain, via un déploiement territorial appuyé par une présence physique dans des capitales stratégiques comme Abidjan, Kigali ou Le Caire.
- Personnalisation de l’expérience client, au cœur d’une logique de marketing relationnel et de différenciation.
- Engagement sociétal et communication responsable, deux éléments qui renforcent la réputation de la marque et sa légitimité sur les marchés émergents.
Atlantic Re, par cette transformation, illustre parfaitement l’importance du marketing stratégique dans les mutations identitaires des grandes entreprises. En intégrant les outils du branding, de la communication corporate et du positionnement territorial, elle confirme que la réassurance aussi peut se réinventer, et devenir un vecteur de soft power économique pour le Maroc en Afrique.
