Londres au cœur de la publicité et du marketing
Ce 1er avril 2025, Londres est devenue le centre névralgique du marketing et de la publicité avec l’ouverture de l’Advertising Week Europe 2025 (AWEurope). Organisé pour la deuxième fois au 180 Studios, The Strand, cet événement de trois jours réunit plus de 7 000 participants et 350 intervenants, dont des figures majeures du secteur, des marques internationales et des célébrités.
Des acteurs clés du retail et des marques mondiales au rendez-vous
Les géants du retail comme Amazon, Asda et Boots sont présents aux côtés de grandes marques internationales telles que Disney, Microsoft et Vinted. Cet événement est l’occasion d’explorer les nouvelles tendances du marketing digital et de la publicité, notamment l'impact des environnements publicitaires positifs et l’attention des consommateurs.
Pinterest et l'importance des environnements publicitaires positifs
Dès le premier jour, Beth Horn, directrice générale de Pinterest UK, et Milka Privodanova, vice-présidente pour l’Europe, ont partagé leurs analyses sur la manière dont les espaces publicitaires positifs influencent les performances des marques. Accompagnées de Dan Finley, PDG du Debenhams Group, elles ont démontré comment un climat publicitaire bienveillant peut booster l’engagement et les conversions.
Uber mise sur la personnalisation des annonces
De son côté, Paul Wright, responsable international de Uber Advertising, a dévoilé comment la firme de VTC exploite l’expérience utilisateur pour personnaliser ses campagnes publicitaires. En adaptant les annonces en fonction du type de trajet et de la destination du client, Uber optimise la pertinence de ses messages et améliore l’expérience globale des passagers.
Cette session a également accueilli Mike Follett, PDG de Lumen Research, qui a mis en avant le rôle de l’attention dans la rentabilité des campagnes publicitaires. Son intervention a souligné comment captiver l’audience peut générer des retombées commerciales tangibles.
Le débat sur la masculinité dans la publicité moderne
Enfin, la journée s’est clôturée sur un débat animé autour de la représentation de la masculinité dans la publicité contemporaine, en lien avec la série Netflix Adolescence. Des experts de BBDO et Getty Images ont échangé leurs points de vue sur l'évolution des représentations et leur impact sur la perception du public.
Avec un programme riche et des discussions de haut niveau, l’Advertising Week Europe 2025 s’impose une fois de plus comme un événement incontournable pour les professionnels du marketing et de la communication.
