Depuis près de deux siècles, le bleu Tiffany symbolise l’élégance et le luxe à travers le monde. Pour célébrer les 25 ans de sa fondation, Tiffany & Co. a décidé de redéfinir cette teinte emblématique en l’associant à une cause environnementale d’envergure mondiale. À travers sa campagne « 1837 Tiffany Blue Conservation », la maison de joaillerie invite le grand public à réfléchir sur la préservation des océans et la fragilité de nos mers.
En collaboration avec l’agence indépendante L&C, Tiffany & Co. s’engage dans une initiative originale, qui lie son identité visuelle à des enjeux écologiques cruciaux. L’objectif : sensibiliser aux dangers qui menacent les océans et en particulier les zones marines aux teintes similaires à celles du Tiffany Blue, une couleur désormais protégée par Pantone sous le nom de « 1837 Blue ». Ce bleu n’est pas seulement celui des boîtes de bijoux iconiques, mais aussi celui des eaux, dont les nuances sont menacées par les effets du changement climatique.
Le bleu Tiffany, une couleur avec un message
Depuis son enregistrement en 1998 et sa standardisation en 2001 par Pantone, la couleur Tiffany Blue est devenue synonyme de raffinement et d’exclusivité. En associant cette couleur à la cause des océans, Tiffany & Co. entend rappeler que cette teinte, qui incarne le luxe, se trouve également au cœur de certaines des régions maritimes les plus menacées au monde. Des lieux en Afrique, en Australie et dans les Caraïbes voient leurs eaux bleues distinctives disparaître lentement sous l’effet du réchauffement climatique.
L’objectif de la campagne est de créer une connexion émotionnelle entre cette couleur et la beauté fragile des mers, tout en incitant à l’action pour préserver ces écosystèmes vitaux. « Cette idée est simple mais percutante », explique Gian Lanfranco, Chief Creative Officer de L&C. « Elle parle à chacun d’entre nous, car elle lie une teinte emblématique à une cause universelle. »
Une alliance stratégique avec Pantone
La collaboration entre Tiffany & Co. et Pantone n'est pas nouvelle. Depuis plusieurs années, Pantone a joué un rôle clé dans la définition de la couleur de la marque. Aujourd'hui, l'institution rejoint à nouveau la maison de joaillerie pour soutenir cette initiative écologique. Selon Laurie Pressman, vice-présidente de Pantone Color Institute, « ce partenariat est un moyen puissant de sensibiliser le public à la protection des océans. Utiliser le Tiffany Blue comme porte-parole de cette cause envoie un message fort et universel. »
Une campagne visuelle qui prend d’assaut les lieux emblématiques
Pour marquer son engagement, Tiffany & Co. déploie cette campagne dans des lieux de grande visibilité comme Times Square à New York et sa boutique phare, The Landmark. Ces installations grandioses mettront en avant la couleur « 1837 Blue », tout en appelant à une prise de conscience sur la nécessité de préserver les océans. Hector Muelas, Chief Brand Creative Officer de Tiffany & Co., souligne : « Nous voulons que cette campagne soit un hommage non seulement à l’amour entre les gens, mais aussi à notre planète. »
Un impact mondial et un futur engagé
La Fondation Tiffany & Co., créée en 2000, a déjà investi plus de 100 millions de dollars pour soutenir la conservation de paysages et d’écosystèmes marins. En 2023, la fondation a annoncé son ambition de protéger 30 % des océans mondiaux d’ici 2030. Cet objectif ambitieux souligne la détermination de Tiffany & Co. à allier ses valeurs de luxe à un engagement concret pour la planète.
Au-delà des installations physiques, la campagne s’étend également aux réseaux sociaux, où des images saisissantes de mers menacées sont partagées pour toucher un public encore plus large. Cette démarche vise à provoquer une prise de conscience collective et à encourager les actions en faveur de la préservation des océans.
En transformant son bleu iconique en un symbole de conservation, Tiffany & Co. démontre que le luxe peut rimer avec éthique et responsabilité. Ce n’est pas qu’une simple campagne de sensibilisation, c’est un appel à l’action global. Pour découvrir davantage d’informations et soutenir cette initiative, rendez-vous sur le site officiel de la fondation.
