La marque argentine Calm a trouvé une façon inédite de capitaliser sur un problème universel : les ronflements. Avec sa campagne « The Sound of Divorce », développée en collaboration avec Ogilvy Argentina, la marque propose aux consommateurs de transformer ces nuisances nocturnes en bons de réduction sur ses matelas.
Une idée ingénieuse pour améliorer le sommeil des couples
Les ronflements sont une source de tensions pour de nombreux couples, poussant certains à opter pour un « divorce du sommeil », un phénomène où les partenaires dorment séparément pour préserver leur repos. Calm a décidé d’exploiter cette réalité en offrant aux couples une solution innovante : plus les ronflements enregistrés sont intenses, plus la réduction sur l’achat d’un matelas est importante.
Grâce à une intelligence artificielle spécialement entraînée, les utilisateurs peuvent envoyer un enregistrement des ronflements via WhatsApp. L’algorithme analyse alors l’intensité du bruit et attribue une réduction proportionnelle, rendant le désagrément nocturne plus supportable.
Une stratégie marketing virale et interactive
Pour maximiser l’impact de sa campagne, Calm a misé sur les réseaux sociaux et des influenceurs locaux. Le couple Ximena Capristo et Gustavo Conti a par exemple mis en scène une fausse séparation pour attirer l’attention, avant de révéler qu’il s’agissait en réalité d’une participation à la campagne de Calm. Cette mise en scène a généré un fort engagement et une viralité rapide, incitant de nombreux internautes à tester l’expérience.
Un marketing alliant humour et technologie
En associant humour, innovation et intelligence artificielle, Calm a su se démarquer dans un secteur hautement concurrentiel. Cette campagne prouve que les nouvelles technologies peuvent être exploitées de manière ludique pour proposer des expériences engageantes et attractives.
Avec « The Sound of Divorce », Calm transforme une frustration quotidienne en opportunité marketing, tout en renforçant son image de marque avant-gardiste. Une approche qui démontre une fois de plus que la créativité est la clé du succès dans le monde de la communication et du digital.
