La dernière campagne publicitaire de KFC au Royaume-Uni ne laisse personne indifférent. Intitulée All Hail Gravy, cette vidéo publicitaire au ton surréaliste met en scène un homme rejoignant une sorte de culte étrange, avant de se faire immerger dans un lac de sauce brune, pour finir transformé en nugget de poulet. Le spot, destiné à marquer les esprits, est devenu la publicité la plus contestée de l’année 2025… jusqu’à présent.
L’Advertising Standards Authority (ASA), organisme de régulation britannique de la publicité, a confirmé avoir reçu 1 141 plaintes depuis la mise en ligne de la vidéo sur YouTube le 14 mars dernier. Ce chiffre dépasse déjà les statistiques annuelles de nombreuses années précédentes, et surclasse notamment les 755 plaintes enregistrées en 2017 pour une autre publicité de KFC mettant en scène un poulet dansant.
Les critiques à l’égard du spot sont multiples : des téléspectateurs estiment qu’il est « angoissant pour les enfants », d’autres affirment qu’il « glorifie le cannibalisme », fait l’apologie de sectes ou du satanisme, voire qu’il tourne en dérision la religion chrétienne, notamment le rite du baptême. Les réactions postées sur les réseaux et dans la presse spécialisée évoquent un contenu « troublant » et qualifient même la vidéo de « cauchemar visuel ».
La publicité a été conçue par l’agence créative Mother, déjà connue pour ses campagnes audacieuses. Interrogé à sa sortie, Martin Rose, directeur de création chez Mother, a expliqué la démarche ainsi :
« KFC est une icône. Nous traitons cela avec respect. Ce spot est un moment d’évasion ludique, une plongée dans l’obsession du poulet. »
Malgré la vague de contestations, l’ASA a annoncé qu’elle ne prévoit pas d’ouvrir une enquête, du moins pour le moment. L’autorité souligne qu’elle continue de recevoir des plaintes, mais qu’aucune infraction claire aux règles publicitaires n’a encore été identifiée.
La campagne, en misant sur l’absurde et le choc, semble avoir atteint son objectif de faire parler d’elle. Toutefois, elle soulève des questions récurrentes sur les limites de la créativité publicitaire et la responsabilité des marques face au jeune public.
En deuxième position sur la liste des publicités les plus controversées de l’année figure une campagne de la société de voyages On the Beach, avec l’humoriste Paddy McGuinness, qui a suscité environ 900 plaintes.
Face à la controverse, ni KFC ni l’agence Mother n’ont souhaité faire de déclaration supplémentaire à ce jour. Une chose est sûre : All Hail Gravy restera dans les annales de la publicité britannique — qu’on l’admire pour son audace ou qu’on la dénonce pour son mauvais goût.
