Quand la mode vire au cauchemar : PETA dévoile un tutoriel glaçant pour créer un sac en peau de crocodile
PETA ne recule devant rien pour faire entendre la voix des sans-voix. Dans une nouvelle campagne percutante baptisée “Dismember It Yourself”, l’organisation de défense des droits des animaux dévoile un tutoriel vidéo d’apparence anodine… jusqu’à ce que l’on comprenne l’horreur qu’il dépeint. Imaginée par l’agence The Community Miami, cette campagne détourne les codes des vidéos DIY pour critiquer l’utilisation de peaux exotiques dans la mode de luxe, et en particulier dans les célèbres sacs Birkin d’Hermès.
La vidéo, à l’esthétique léchée, présente Erika Makes, une fausse influenceuse lifestyle qui, dans une ambiance feutrée et un ton enthousiaste, nous guide pas à pas pour fabriquer un sac “haut de gamme” à partir d’un crocodile en silicone. Derrière les "dix étapes faciles" et les accessoires familiers — règle, cutter, poinçon — se cache une réalité brutale : celle de la souffrance animale invisible aux yeux des consommateurs.
Un tutoriel pas comme les autres
La force de cette vidéo réside dans sa capacité à jouer avec les codes des réseaux sociaux. Elle imite à la perfection les formats populaires sur TikTok ou YouTube, où tout semble réalisable depuis chez soi. Mais ici, le geste est lourd de sens : le sac n’est plus un simple accessoire de mode, c’est le fruit d’un acte cruel. Le spectateur est mis face à un choix éthique : si vous ne pouvez pas fabriquer ce sac vous-même, comment pouvez-vous en justifier l’achat ?
L'objectif est clair : faire réfléchir au-delà de l’apparence. Car derrière chaque sac en peau, ce sont des animaux entiers qui sont élevés, tués, et parfois même écorchés vivants, comme l’ont révélé plusieurs enquêtes menées par PETA dans des élevages en Asie et en Afrique.
Hermès dans le viseur, encore et toujours
Ce n’est pas la première fois que PETA cible Hermès. En 2021, la campagne “Drop Croc” avait déjà marqué les esprits avec ses actions spectaculaires devant les boutiques de la marque. Cette fois, la lutte se digitalise pour toucher une audience plus jeune et connectée, souvent friande de contenu visuel et interactif.
Selon PETA, il faut entre deux et trois crocodiles pour produire un seul sac Birkin. Les conditions de vie de ces reptiles, enfermés dans des fosses bétonnées pendant des années avant d’être tués, sont loin de correspondre à l’image glamour véhiculée par les grandes maisons de couture.
Vers une mode plus consciente
Au-delà du choc, la campagne se veut aussi constructive. Elle invite les internautes à signer une pétition en ligne, et propose une sélection de marques éthiques et vegan pour ceux qui souhaitent allier style et respect de la vie animale. Des noms comme Chanel, Burberry ou Balenciaga ont déjà tourné le dos aux peaux exotiques, prouvant qu’une autre voie est possible.
Un miroir tendu aux consommateurs
Avec “Dismember It Yourself”, PETA s’adresse directement aux consommateurs : acheter, c’est cautionner. À travers une mise en scène percutante, elle nous interroge sur nos habitudes d’achat et les valeurs que nous projetons sur les objets de luxe.
