Quand une marque réussit à faire de son logo un symbole tellement fort qu’il suffit d’en conserver une fraction pour le reconnaître, elle franchit un cap stratégique décisif. C’est le pari relevé avec brio par Popeyes dans sa dernière campagne baptisée « Hard To Say No », imaginée par l’agence Change FCB et immortalisée par l’objectif du photographe Guillaume Belvèze Abitbol.
Au cœur de cette campagne, un geste simple mais percutant : ne conserver dans le logo que les trois dernières lettres du nom de la marque – « YES ». Un mot universel, positif, spontané, qui capte immédiatement l’attention et l’envie. En réduisant volontairement son identité graphique, Popeyes joue la carte d’un branding radicalement épuré, misant sur la puissance évocatrice de ses produits et la reconnaissance immédiate de son univers.
Exit les accroches traditionnelles, les slogans travaillés et les longues explications. Le message est clair : face à une portion de poulet frit ou de frites croustillantes, on ne peut que dire « oui ».
Le visuel de cette campagne s’inscrit dans une volonté assumée de réalisme. Pas de mises en scène élaborées ou de visuels trop léchés. À la place, des gestes capturés sur le vif, des mains en mouvement, des produits gourmands saisis dans l’instant. Guillaume Belvèze Abitbol signe ici des clichés sincères et immersifs, où la gourmandise est palpable et les textures mettent en appétit.
Les frites dorées, le poulet mariné douze heures, le soda frais et pétillant… chaque élément est mis en lumière sans artifice, pour un effet sensoriel immédiat. La marque ne cherche pas à convaincre, mais à susciter une réaction instinctive : l’envie de céder à la tentation.
Déployée sur des supports variés – affichage urbain, presse, digital OOH –, la campagne cible les amateurs de street food comme les passionnés de publicité audacieuse. Ce choix de minimalisme radical permet à Popeyes de se démarquer de ses concurrents, souvent attachés à des campagnes plus bavardes ou classiques.
En adoptant une approche aussi dépouillée que percutante, la marque américaine renforce son image de modernité, de fraîcheur, et de connivence avec une génération qui valorise l’authenticité et la spontanéité.
Avec cette campagne, Popeyes prouve qu’un mot suffit parfois à résumer toute une promesse de marque. Le « YES » devient ici plus qu’un mot : il est un symbole de plaisir immédiat, un cri du cœur face à la gourmandise, une réponse universelle à l’appel du goût.
Une belle démonstration que le branding ne repose pas seulement sur des logos ou des couleurs, mais sur l’émotion et la résonance qu’une marque sait créer avec son public.
