Un magazine dont les pages brûlent pour alerter sur l'urgence climatique. Non, ce n’est pas une métaphore. C’est l’idée puissante lancée par le magazine Unquiet et l’ONG Onçafari, qui transforment la presse papier en support de sensibilisation radical.
Alors que le monde semble s’habituer aux catastrophes climatiques, certaines initiatives redoublent de créativité pour raviver l’intérêt du public. C’est le cas de la campagne Fire Prints, un projet audacieux conçu par l’agence brésilienne Tech&Soul, qui vise à mettre en lumière l’une des plus grandes tragédies écologiques de 2024 : les incendies qui ont ravagé le Pantanal.
Située entre le Brésil, la Bolivie et le Paraguay, cette immense zone humide est l’un des joyaux de la biodiversité mondiale. Elle abrite notamment le mythique jaguar, mais aussi des milliers d’espèces végétales et animales. Pourtant, cette richesse naturelle est en péril. En 2024, plus de 2,6 millions d’hectares de cet écosystème ont été détruits par des incendies, souvent d’origine humaine, selon l’Université Fédérale de Rio de Janeiro.
Face à ce drame, le magazine Unquiet a choisi une approche inédite pour interpeller : imprimer un numéro spécial dont chaque page est brûlée, à l’exception d’une seule — celle de l’ONG Onçafari. Une façon saisissante de représenter la disparition progressive de la faune et de la flore. Le geste est fort : à mesure que le lecteur tourne les pages, il découvre les cendres, comme s’il feuilletait un livre en train de disparaître sous ses yeux.
Un cri visuel et émotionnel
Cette opération ne se limite pas à un effet de style. Elle vise à provoquer un électrochoc émotionnel et à transformer la passivité en action. Les exemplaires calcinés ont été envoyés à des journalistes, influenceurs et personnalités engagées pour toucher un public plus large. La campagne est également accompagnée d’une vidéo de deux minutes, à la fois esthétique et poignante, disponible sur recuperapantanal.com.br et sur le site d’Onçafari.
Pour Corinna Sagesser, éditrice du magazine, l’objectif est clair : « Les gens voient les incendies à la télévision, mais ils se sentent loin. Nous voulons qu’ils ressentent l’urgence, qu’ils s’en approchent, qu’ils comprennent. »
Quand la créativité devient un outil militant
Dans un monde saturé d’informations, l’impact visuel et émotionnel devient essentiel pour faire passer des messages urgents. La campagne Fire Prints prouve que le papier, loin d’être dépassé, peut encore jouer un rôle central dans la sensibilisation — surtout lorsqu’il est détourné de manière aussi symbolique. En brûlant ses propres pages, Unquiet illustre le paradoxe d’un monde qui part en fumée… pendant que certains regardent ailleurs.
Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large, où la communication environnementale se réinvente. Comme le détournement artistique opéré récemment par Greenpeace en s’inspirant de l’univers “Ghibli” pour dénoncer la crise climatique, Fire Prints montre qu’il est encore possible de surprendre, de toucher et de mobiliser.
