L’Oréal franchit une nouvelle étape dans sa stratégie digitale en confiant à WPP Beauty Tech Labs la gestion exclusive de son marketing d’influence en Australie et en Nouvelle-Zélande. Cette initiative, qui regroupe les 32 marques du groupe sous une seule et même bannière, vise à centraliser les efforts, optimiser les performances et renforcer la cohérence dans l’univers toujours plus complexe des créateurs de contenu.
Des marques iconiques comme L’Oréal Paris, Maybelline, La Roche-Posay, YSL Beauté, ou encore CeraVe font désormais partie de ce partenariat d’envergure, qui couvre l’ensemble du cycle de gestion des campagnes d’influence : de la stratégie à l’exécution, en passant par la gouvernance, l’analyse de données et le suivi de la performance.
À travers WPP Beauty Tech Labs, L’Oréal bénéficie de l’expertise conjointe de plusieurs acteurs majeurs du réseau WPP, notamment Wavemaker, GroupM et Ogilvy PR. Cette synergie permet une intégration poussée entre les actions de marketing d’influence, les plans médias et les stratégies de marque, tout en s’appuyant sur des outils technologiques avancés.
Georgia Hack, directrice du marketing et du digital chez L’Oréal ANZ, souligne que cette collaboration vise à transformer l’approche du contenu de marque : « Ce partenariat va nous permettre d’accélérer notre croissance, de toucher de nouveaux marchés et de renforcer notre lien avec des communautés diverses et engagées. »
De son côté, Aimee Buchanan, PDG de GroupM ANZ, insiste sur la volonté de répondre à une demande croissante de campagnes d’influence plus stratégiques et mieux orchestrées : « Nous voulons connecter les marques de L’Oréal avec leurs publics dans des contextes authentiques, grâce à une approche basée sur la donnée, la créativité et l’innovation. »
Ce mouvement s’inscrit dans une tendance mondiale où les marques cherchent à professionnaliser leurs relations avec les influenceurs et à maximiser le retour sur investissement de leurs campagnes sur les réseaux sociaux. Pour WPP, il s’agit également de renforcer sa position de partenaire global de L’Oréal, en étendant une collaboration déjà active dans plus de dix pays de la région SAPMENA (Asie du Sud, Pacifique, Moyen-Orient et Afrique du Nord).
Avec cette nouvelle structure opérationnelle, L’Oréal réaffirme sa volonté d’être à la pointe de l’innovation dans le secteur de la beauté, en intégrant les technologies les plus avancées au service de l’humain, de la créativité… et de l’influence.
