Leroy Merlin Portugal mise sur l’humour pour créer le buzz autour d’un sous-vêtement inédit, pensé pour prévenir les situations embarrassantes sur les chantiers, tout en valorisant sa marque.
C’est une scène bien connue des amateurs de bricolage comme des professionnels : un geste un peu trop ample, un pantalon qui glisse, et voilà la fameuse "raie du plombier" exposée au grand jour. Plutôt que d’ignorer ce moment gênant, Leroy Merlin Portugal a choisi d’en rire et d’en faire un levier de communication aussi malin que décalé.
Le 25 mars dernier, la chaîne de magasins de bricolage a lancé en édition limitée les "Merlundies", des boxers de taille haute spécialement conçus pour empêcher toute révélation inopportune. Mais ce n’est pas tout : ces sous-vêtements deviennent eux-mêmes des supports de communication, arborant fièrement le logo Leroy Merlin à l’endroit stratégique.
Du textile utile… et publicitaire
Pensés pour répondre à un véritable besoin du terrain, les Merlundies combinent confort, praticité et second degré. Distribués gratuitement dans le magasin d’Alfragide, près de Lisbonne, ils s’adressent aussi bien aux professionnels du bâtiment qu’aux bricoleurs du dimanche. L’objectif : pouvoir se pencher, s’étirer ou se faufiler dans les moindres recoins sans perdre sa dignité – et avec une pointe de style, estampillée Leroy Merlin.
Cette création textile s’inscrit dans une stratégie de brand utility, qui mise sur l’intelligence d’usage tout en renforçant le lien émotionnel avec la marque. Car derrière le clin d’œil humoristique, l’enseigne affirme une vraie proximité avec ses clients et une capacité à innover là où on ne l’attend pas.
Une campagne qui fait mouche
L’accueil du public a été enthousiaste, notamment sur les réseaux sociaux où l’opération a été largement relayée. À la croisée entre accessoire utile et objet promotionnel, les Merlundies incarnent une vision moderne et rafraîchissante de la communication de marque. Un coup de projecteur parfaitement maîtrisé, qui vient nourrir l’image d’une enseigne accessible, ancrée dans la réalité quotidienne des bricoleurs.
Avec cette initiative, Leroy Merlin s’inscrit dans la lignée d’autres campagnes décalées comme celle de Canac, chaîne de quincaillerie québécoise, qui avait imaginé il y a quelques années le "Denim de la dignité" : un jean pensé pour préserver la pudeur des artisans agenouillés. Une vidéo virale à l’époque, qui avait franchi le cap des 11 millions de vues.
Une marque qui connaît ses clients… jusqu’au bout du slip
Au-delà de l’anecdote textile, cette opération renforce la stratégie de communication de Leroy Merlin au Portugal, déjà récompensée trois années de suite par le Prix "Choix du Consommateur" dans la catégorie "Décoration, Bricolage et Jardin". Une reconnaissance qui reflète la capacité de la marque à allier innovation, accessibilité et sens de l’humain.
Alors, si vous êtes de passage à Lisbonne et que vous prévoyez un week-end peinture ou montage d’étagères, n’oubliez pas votre Merlundies. Chez Leroy Merlin, même les sous-vêtements deviennent des alliés de vos projets… et de votre image.
