Snapchat élargit ses options publicitaires avec la possibilité pour les marques de sponsoriser ses événements de formation pour créateurs.
Snapchat vient de déployer une nouvelle fonctionnalité publicitaire qui permet aux marques de s’associer à ses événements éducatifs dédiés aux créateurs de contenu. Bien que cette initiative puisse paraître inhabituelle à première vue, elle offre aux marques un moyen intéressant d’étendre leur portée tout en soutenant les créateurs de l’application.
Depuis son lancement en 2022, Snapchat a organisé plus de 50 événements appelés "Snap Schools" à travers le monde, notamment aux États-Unis, en Europe, en Inde et au Mexique. Ces événements, qui se déroulent en présentiel ou en ligne sous forme de webinaires, visent à former les créateurs en leur offrant des informations sur les dernières nouveautés de Snapchat. Ils permettent aussi aux créateurs d’interagir avec leurs pairs, de renforcer leur engagement avec l’application et d'explorer les opportunités créatives qu'elle offre. Cependant, il est important de noter que le terme « Snap Schools » désigne des ateliers pratiques et non des écoles au sens traditionnel du terme.
À partir de maintenant, les marques auront la possibilité de sponsoriser ces événements et de s’impliquer directement dans la formation des créateurs. Cette nouvelle opportunité permet aux marques de se connecter avec les créateurs de manière immersive et de promouvoir leurs produits dans un cadre éducatif.
Le premier essai avec Clinique
Snapchat a déjà testé cette option avec la marque de soins de la peau Clinique. En février dernier, plus de 75 créateurs ont participé à un événement sponsorisé par Clinique, au cours duquel ils ont appris les méthodes dermatologiques de la marque, tout en participant à des activités comme la fabrication de bougies et en se livrant à des sessions de networking. Lors de cet événement, Clinique a intégralement intégré ses produits grâce à des éléments interactifs, comme des Lenses en réalité augmentée et des jeux télévisés.
Cette initiative ne se limite pas à une simple promotion produit, mais se transforme en un véritable partenariat créatif, où les marques peuvent sensibiliser les créateurs à l'intégration de leurs produits dans leur contenu. Cela crée ainsi une opportunité de renforcer l'engagement avec des créateurs influents, tout en soutenant une stratégie de contenu organique.
Une nouvelle ère pour le marketing expérientiel
Avec cette nouvelle option de parrainage, Snapchat veut offrir aux marques une chance de s'engager directement auprès des créateurs dans un cadre réel et dynamique. En 2025, Snapchat prévoit d’organiser 22 événements Snap School, chacun intégrant un élément sponsorisé par une marque. Cela représente une belle opportunité pour les entreprises de faire la promotion de leurs produits, de manière originale et interactive, tout en élargissant leur visibilité auprès d'une audience ciblée.
Pour les marques établies, ce type de marketing expérientiel pourrait offrir un retour sur investissement significatif. En plaçant leurs produits entre les mains des créateurs, elles ont l’opportunité de générer des contenus organiques qui résonneront avec les utilisateurs de Snapchat et au-delà. Toutefois, cette option pourrait être coûteuse et ne pas être adaptée aux petites entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires pour ce type de partenariat.
Une nouvelle forme de monétisation pour les créateurs
Cette initiative pourrait également créer de nouvelles avenues de monétisation pour les créateurs de contenu. En sponsorisant ces événements, les marques ouvrent la porte à des collaborations futures, tout en apportant des ressources financières et créatives aux créateurs. Pour Snapchat, il s’agit d’une nouvelle manière de renforcer l’écosystème de la plateforme tout en ajoutant une source de revenus supplémentaire.
En permettant aux marques de sponsoriser ses Snap Schools, Snapchat propose une alternative innovante pour les marques cherchant à se rapprocher des créateurs de contenu tout en renforçant leur présence sur la plateforme. Cette offre de partenariat de contenu pourrait transformer le marketing sur les réseaux sociaux en offrant de nouvelles possibilités de collaboration et de monétisation. Cependant, elle reste une option haut de gamme, potentiellement réservée aux grandes marques.
