Les marques ont toujours eu une place particulière dans le quotidien des Français, mais en 2025, elles semblent plus que jamais jouer un rôle essentiel. Le classement annuel réalisé par l'Observatoire des Marques Préférées, en partenariat avec OpinionWay, a révélé quelles étaient les marques qui ont conquis le cœur des consommateurs français cette année. Un palmarès qui se distingue par des surprises, mais aussi par la confirmation de certaines valeurs fondamentales, telles que la qualité, l’innovation et la proximité.
Cette année, un changement majeur s'est produit : pour la première fois, une marque non alimentaire occupe la première place du classement des marques préférées des Français. BIC, la célèbre marque de stylos et briquets, prend ainsi la tête du classement, détronant des acteurs historiques. Sa communication réussie, son engagement pour des produits durables, ainsi que son partenariat avec les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont indéniablement renforcé son image auprès des consommateurs. La montée en puissance de BIC, ainsi que son positionnement stratégique autour de l'innovation, lui permet de dépasser Samsung, qui, bien qu’il conserve sa place de numéro deux, reste un gage d’innovation et de fiabilité. Bonne Maman, championne de l’année précédente, complète le podium en 2025.
Bien que les marques non alimentaires fassent une percée, l'alimentaire reste un domaine où les Français sont profondément attachés. Bonne Maman, St Michel, LU, Lindt, La Laitière et Côte d’Or confirment leur statut d'icônes du goût, illustrant à quel point les consommateurs français privilégient la qualité et le plaisir dans leurs achats alimentaires. Ces marques incarnent un véritable symbole de la gastronomie et de l'authenticité française. Les marques facilitant la cuisine, comme Moulinex, Tefal, et Bosch, continuent également d'être des alliées privilégiées dans les foyers, avec un grand nombre de Français se tournant vers elles pour des produits qui allient efficacité et qualité.
Cette année, une nouveauté a été introduite : le classement des marques selon le goût. Il n’est pas surprenant que Magnum, avec sa promesse de gourmandise, arrive en tête de cette nouvelle catégorie. Le goût reste un critère fondamental pour les consommateurs français, et les marques qui réussissent à allier plaisir et qualité occupent une place de choix dans leur quotidien.
Une autre tendance marquante du classement 2025 est l’importance du "Made in France". Plus de 60 % des marques figurant dans le Top 30 sont françaises, ce qui témoigne d’une véritable fidélité des consommateurs à des produits locaux, reflétant l’authenticité et le savoir-faire hexagonal. Les marques comme LU, Le Petit Marseillais, Bonne Maman, et St Michel restent des piliers solides dans l’univers des marques préférées des Français.
En 2025, une tendance notoire est la résurgence des marques de distribution et de service. Leclerc, Decathlon, La Poste et Amazon occupent des positions de plus en plus dominantes, prouvant que l’accessibilité et la proximité sont des valeurs qui comptent particulièrement pour les consommateurs français. Ces enseignes, connues pour leur large réseau et leur facilité d’accès, apparaissent comme des incontournables dans la vie des Français.
L’étude a également révélé plusieurs tendances fortes pour 2025 : 74 % des Français considèrent que la marque est un critère d'achat essentiel, une évolution notable dans un monde où la confiance est devenue primordiale. Après des années de crise sanitaire et économique, les secteurs de la mode et de l’hygiène-beauté connaissent une belle remontée, marquant un retour à des achats orientés vers le bien-être personnel. Les marques ayant traversé les décennies, notamment celles des années 70 et avant, bénéficient d’une fidélité supérieure, notamment pour leur réputation de qualité. Enfin, plus que le prix, ce sont la fiabilité et la proximité qui renforcent l'attachement des consommateurs aux marques.
En 2025, les marques qui réussissent à combiner innovation, authenticité, et qualité, tout en répondant aux attentes des consommateurs, parviennent à s'imposer durablement. Et bien que BIC soit la grande surprise de l'année, il reste à voir qui prendra sa place l'année prochaine, dans un monde des marques où tout peut évoluer à grande vitesse.
