Une activation explosive dans l’univers du gaming
Mentos, célèbre pour son expérience virale de bonbons et de cola, a décidé de donner une nouvelle dimension à son concept en le transformant en un élément clé du gameplay. En partenariat avec BBH London, la marque a lancé le Fizzooka, un lance-roquettes inspiré par la réaction chimique effervescente créée par les Mentos et le Coca-Cola. Cette activation, qui fait son entrée dans Fortnite Creative, permet aux joueurs de découvrir cette expérience culte dans un tout nouveau contexte.
Fizzooka : un ajout surprenant au gameplay de Fortnite
L’expérience de réaction effervescente entre les Mentos et le Coca-Cola, déjà largement popularisée sur YouTube et TikTok, s’intègre désormais dans l’univers du jeu vidéo, plus précisément dans Fortnite. Le Fizzooka ne se limite pas à un simple gadget promotionnel, mais devient un véritable outil de jeu, offrant aux joueurs la possibilité de détruire les constructions adverses d'un simple tir. Développé avec Metavision et des créateurs de cartes Fortnite, il sera disponible dans plusieurs modes populaires comme Piece Control 2v2, Troll Bed Wars, et Sky Wars, des modes attirant plus d’un million de joueurs par jour.
Une campagne omnicanale avec des répliques physiques du Fizzooka
Mentos ne s’arrête pas au monde virtuel. En collaboration avec The Hacksmith, un créateur YouTube connu pour ses inventions inspirées de la pop culture, la marque a également créé une version réelle du Fizzooka. Cette réplique géante, mesurant plus d'un mètre de long, est capable de projeter un geyser de soda avec la force d’une lance à incendie.
Pour renforcer l’impact de la campagne, 30 répliques physiques du Fizzooka ont été envoyées à des influenceurs dans le monde entier. Ceux-ci ont été invités à tester l’arme dans des conditions “contrôlées” et à diffuser les résultats sur TikTok et YouTube, afin de générer du contenu viral. La campagne, qui couvre 20 marchés mondiaux, vise à capturer l'attention de la génération Z à travers un mélange de gaming, de réseaux sociaux, et de publicité interactive.
Une activation marketing parfaitement pensée
Avec cette activation, Mentos ne se contente pas de surfer sur une tendance déjà existante. En créant le Fizzooka, la marque propose une expérience nouvelle et engageante qui permet à la génération Z de s'impliquer activement dans l'expérience Mentos. Cette campagne va bien au-delà du simple placement produit : elle crée un véritable objet ludique intégré dans l'univers du jeu vidéo.
Le succès de cette opération repose sur plusieurs facteurs essentiels :
- Un concept reconnaissable, capitalisant sur une expérience déjà bien établie dans la culture numérique.
- Un format interactif où les joueurs peuvent tester l’outil eux-mêmes.
- Un déploiement cross-plateforme, couvrant à la fois Fortnite, les réseaux sociaux et l'implication d'influenceurs, pour un impact maximal.
En somme, Mentos utilise cette activation pour toucher un public jeune, tout en créant une expérience immersive qui s'intègre parfaitement dans l’univers digital et de gaming. Un véritable succès marketing en perspective.
