À l’occasion de la Journée mondiale de la trisomie 21, l’agence de communication Contrapunto BBDO et l’association DOWN ESPAÑA lancent une campagne percutante intitulée « Just Like You ». L’objectif : déconstruire les stéréotypes et montrer que les personnes porteuses de trisomie 21 mènent une vie aussi ordinaire que n’importe qui.
Plutôt que d’adopter un ton victimaire ou de les ériger en figures exceptionnelles, la campagne met en avant des scènes de vie quotidiennes, rappelant que ces individus éprouvent les mêmes joies, frustrations et défis que tout un chacun.
« Nous voyons souvent la société les infantiliser, perpétuant des idées reçues dépassées. Avec Just Like You, nous voulons changer cette perception en illustrant des situations universelles : se disputer avec un proche, tomber amoureux, avoir une mauvaise journée au travail… Bref, des expériences que nous partageons tous », explique Eva Crespo, directrice de création chez Contrapunto BBDO.
Réalisée par Pueblo Films sous la direction d’Andrés Salmoyraghi et Toño Chouza, la campagne comprend cinq spots TV de 20 secondes et un film digital de 1 minute 40. Ces vidéos, diffusées sur les chaînes de télévision nationales et régionales, bénéficieront également d’un large relais sur les plateformes numériques pour toucher un public plus vaste.
En mettant en lumière la normalité du quotidien des personnes atteintes de trisomie 21, cette initiative invite la société à porter un regard plus inclusif et authentique sur la diversité.
