C’est une annonce qui a pris de court les amateurs de thé glacé : Lipton Ice Tea a récemment déclaré la fin de sa saveur emblématique pêche. Publiée sur Instagram, cette nouvelle a rapidement suscité des réactions vives, entre inquiétude des consommateurs et spéculations sur une potentielle manœuvre marketing.
Le 19 mars dernier, Lipton a posté un message intrigant sur ses réseaux sociaux : "Rest in Peach", accompagné du hashtag #RIPeach. En quelques mots, la marque annonçait que l’iconique saveur pêche de son thé glacé allait bientôt disparaître. Le message précisait également : "Nous savons, cela fait mal. Mais ne vous inquiétez pas, vos autres favoris sont toujours là pour vous rafraîchir. Et qui sait ? Peut-être qu’un jour le goût pêche fera un retour légendaire". Cette formulation, alliant humour et mystère, entretient délibérément le flou.
Une déclaration qui soulève des doutes
Le ton humoristique et le choix des mots de cette publication ont immédiatement lancé un débat : Lipton prévoit-il réellement d’arrêter son produit phare, ou bien est-ce une simple campagne de teasing avant le 1er avril ? Les interrogations abondent. En effet, une disparition aussi radicale d’un produit aussi iconique parait difficile à imaginer pour la marque.
Le Lipton Ice Tea saveur pêche est, depuis des années, un pilier de l’offre de la marque. Ce produit, l'un des plus populaires de la gamme, est l’un des thés glacés les plus vendus à travers le monde. Il représente non seulement une grande part du marché de la marque, mais il est aussi une référence indiscutable pour de nombreux consommateurs. La réaction des internautes a donc été immédiate et partagée entre colère et ironie : "J’espère que c’est une blague", "Je ne savais même pas qu’il y avait d’autres goûts", ou encore "Qui achète les autres saveurs ?", ont écrit certains.
Un pari risqué ?
La suppression de ce produit phare semble être une décision risquée. Certains comparent cette hypothèse à celle d’une disparition de Coca-Cola classique, un scénario presque impensable pour une marque dont la réputation repose en grande partie sur ses produits emblématiques. Ce geste pourrait avoir un impact considérable sur son image et ses ventes, sauf s’il s'agit d'une manœuvre astucieuse pour raviver l’intérêt du public.
Stratégie marketing : un teaser pour engager ?
Il est possible que cette annonce fasse partie d’une stratégie marketing plus large. De plus en plus de marques utilisent le teasing et le storytelling pour annoncer la fin d’un produit afin de créer du buzz et susciter des réactions sur les réseaux sociaux. Ce phénomène a notamment été observé avec l’application Duolingo, qui a annoncé la mort de sa mascotte avant de la "réanimer" quelques jours plus tard avec un retournement de situation aussi surprenant qu’efficace.
Dans ce contexte, l’annonce de Lipton pourrait s’inscrire dans une dynamique similaire, visant à capter l’attention du public, tout en créant un suspense qui pourrait mener à une relance de la saveur pêche, ou même à de nouvelles surprises dans la gamme de produits.
L'avenir reste incertain
Pour l'heure, Lipton n’a ni confirmé ni infirmé cette information. Le mystère reste entier, et la conversation continue d’animer les réseaux sociaux. Qu’il s’agisse d’une disparition définitive ou d’un simple au revoir temporaire, le Lipton Ice Tea pêche n’a pas fini de faire parler de lui. Et dans l’attente d’un éclaircissement, les consommateurs continueront sans doute de spéculer sur la suite de l’histoire.
L’annonce de la fin du Lipton Ice Tea pêche pourrait bien être plus qu'une simple disparition de produit. Plutôt une stratégie de communication destinée à engager les consommateurs et à capter leur attention dans un contexte de plus en plus compétitif. Quoi qu’il en soit, le suspense reste entier.
