Unilever a franchi un nouveau cap dans le domaine de la création de contenu en intégrant des technologies avancées d’intelligence artificielle (IA), telles que NVIDIA Omniverse, pour optimiser la production visuelle de ses produits. Cette démarche vise à réduire les coûts tout en maintenant une cohérence parfaite de la marque à travers ses différentes plateformes de communication.
Une innovation au service du marketing
L'un des défis majeurs pour les grandes marques est de créer des visuels attractifs rapidement et à moindre coût. Unilever relève ce défi grâce à l’intégration des jumeaux numériques, permettant de générer des images de produits deux fois plus vite et à 50 % moins cher. Ce processus innovant garantit non seulement une production accélérée mais aussi une homogénéité des visuels à travers tous les canaux de communication, renforçant ainsi l’identité visuelle de l’entreprise.
Lors de la conférence NVIDIA GTC 2025, Esi Eggleston Bracey, directrice de la croissance et du marketing chez Unilever, a présenté cette évolution en partenariat avec Collective World, acteur clé de l’innovation créative. Elle a mis en avant l’importance de cette technologie pour affiner l’expérience de marque et stimuler l’engagement des consommateurs.
Des visuels ultra-réalistes et adaptables
Au cœur de cette révolution figure l’utilisation de NVIDIA Omniverse, une plateforme de développement 3D en temps réel. Grâce à cette technologie, Unilever crée des modèles numériques intégrant toutes les variantes possibles d’un produit (étiquettes, emballages, langues) dans un seul fichier. Cette solution, compatible avec le système Open Universal Scene Description (USD), assure une parfaite interopérabilité avec divers partenaires et workflows, facilitant ainsi la création de contenu à grande échelle.
Un impact direct sur les performances marketing
Les résultats sont déjà visibles sur le terrain. En Thaïlande, la marque TRESemmé a observé une réduction de 87 % des coûts de création de contenu, tout en doublant la vitesse de production et en augmentant de 5 % l’intention d’achat. D'autres marques phares du portefeuille Unilever, telles que Dove, Vaseline et Clear, ont également vu leurs coûts de production diminuer de 55 %, et la livraison de contenu s’accélérer de 65 %. Ce changement a eu un impact direct sur les performances marketing, avec un taux de clics doublé et une attention des consommateurs triplée.
L’IA, un levier pour la créativité
Pour Unilever, cette transformation ne se résume pas à une simple automatisation. Comme l'explique Esi Eggleston Bracey, l'objectif de cette technologie n’est pas simplement de produire davantage de contenu, mais d’enrichir l’expérience des consommateurs avec des visuels immersifs et engageants, répondant plus précisément à leurs attentes.
Avec plus de 500 applications d’IA déployées en interne, Unilever se positionne en pionnier du marketing augmenté. En simplifiant les processus de création tout en stimulant la créativité, l’entreprise repousse les limites de la communication visuelle, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour l’avenir de la publicité digitale.
Cette innovation marque un tournant dans l’industrie du marketing et de la publicité digitale, où l’IA devient un outil puissant pour transformer la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs, tout en optimisant leurs coûts et délais de production.
