Une stratégie ambitieuse pour inspirer la jeunesse et renforcer l’engagement avec la génération Z
La marque de sport allemande Puma a lancé une nouvelle campagne mondiale intitulée "Go Wild", avec un investissement marketing sans précédent, le plus important de son histoire. Selon la société, ce budget marque une augmentation de 40 % par rapport à l'année précédente, un signe fort de son ambition d'atteindre de nouveaux sommets. L'objectif ? Incarner l'énergie sauvage et inspirer les individus à se libérer à travers le sport.
Une campagne centrée sur la génération Z
Puma souhaite particulièrement résonner avec la génération Z, un public qui cherche des expériences immersives, des connexions sociales et de la joie à travers l'activité physique. Comme l'explique Richard Teyssier, vice-président mondial de la marque et du marketing chez Puma : “Puma a toujours incarné cette vision, depuis le poing levé de Tommie Smith en 1968 jusqu'à l'explosion de joie d'Usain Bolt en 2008.”
L'entreprise veut transmettre le message que la grandeur commence par le courage d'être soi-même, une philosophie qui s’est toujours reflétée dans l’ADN de la marque. Cette campagne "Go Wild" marque une première étape dans une stratégie plus large pour connecter davantage avec la jeunesse, en mettant en avant des valeurs de performance et de plaisir.
Le premier chapitre : la course à pied
Le lancement de la campagne commence par un spot publicitaire héroïque qui met en lumière la course à pied. Ce premier volet célèbre le coureur quotidien, les coureurs avec leurs chiens, les nouvelles mamans et les clubs de course. Puma veut montrer que la course à pied procure une sensation de joie inégalée, même lorsque l’effort semble difficile.
Julie Legrand, directrice principale de la stratégie de marque et des communications mondiales chez Puma, explique : “Nous avons commencé par l'insight consommateur que la course procure une sensation de rush que rien d'autre ne peut égaler. Peu importe la difficulté, vous ne regretterez jamais une course.”
Une recherche approfondie pour une approche disruptive
Cette campagne est le fruit de la plus grande recherche consommateurs de l'histoire de la marque, permettant à Puma d'identifier un territoire de marché unique, où performance et plaisir se rencontrent, un domaine encore largement inexploité et où Puma est particulièrement bien positionné.
Une campagne multicanal pour toucher un large public
La campagne "Go Wild" se déploiera à travers différents canaux, dont le numérique, les publicités extérieures, les relations publiques, les réseaux sociaux, la télévision, les activations en magasin et les histoires d'ambassadeurs. Cette démarche aura pour but d’expliquer le positionnement de Puma et de renforcer sa présence à travers des contenus inspirants et engageants.
Le marketing se poursuivra tout au long de 2025 et jusqu’en 2026, mettant en lumière différents sports comme le basket-ball et le football. Ce nouvel investissement montre clairement l'engagement de Puma à toucher des consommateurs plus jeunes, en s'imprégnant des nouvelles tendances sociales et sportives.
