La dernière publicité de KFC, "All Hail Gravy", a fait sensation, mais pas dans le sens que la marque espérait. Avec son esthétique étrange, son ambiance sombre et ses images surréalistes, l'annonce a rapidement viralisé — mais au lieu de susciter l'envie d'aller chez KFC, elle a provoqué un véritable tollé. De nombreux spectateurs la qualifient de "dérangeante" et "d'un cauchemar", et certains vont même jusqu'à demander son interdiction.
Conçue par l'agence créative londonienne Mother, cette publicité fait partie de la série "Believe in Chicken", la deuxième du genre après une première qui montrait des Britanniques en transe vénérant un poulet géant. Bizarre, certes, mais intrigant. Cependant, "All Hail Gravy" pousse l'absurde à un autre niveau, en présentant un homme plongé dans un lac de sauce gravy KFC, avant d'émerger transformé en un mini filet. Cette image de transformation rituelle a été perçue par certains comme une allusion à des pratiques de cultes ou même à des sacrifices humains.
Les réactions ne se sont pas faites attendre. Sur des sites comme Marketing Beat, de nombreux commentateurs ont exprimé leur dégoût. Un utilisateur a écrit : "Cette publicité est dégoûtante, elle m'a écoeuré de KFC à vie ! Ça ressemble à la friture d'un homme. Qu'est-ce que cela a à voir avec KFC ?" Un autre a demandé : "Peut-être devraient-ils renommer la marque, KFH : Kentucky Fried Human ?". D'autres ont qualifié la publicité de "horrible" et "inappropriée pour les enfants", soulignant que cela pouvait être "dégénérant" et "perturbant".
La critique n’a pas seulement émergé des commentaires en ligne, mais aussi sur des plateformes sociales comme X (anciennement Twitter). "KFC doit arrêter de dépenser de l’argent pour ces publicités stupides, mais c'est quoi ce personnage de poulet dans un œuf doré et une rivière de chocolat ?" a écrit un utilisateur. Un autre a ajouté : "Est-ce que KFC essaie de nous dire que nous mangeons des humains ou du poulet ? La publicité la plus bizarre de l'année, sans aucun doute."
Cependant, toutes les réactions n’ont pas été négatives. Certains ont souligné que la publicité avait atteint son objectif en suscitant une conversation. "Je suis choqué par le nombre de personnes qui pensent sérieusement que KFC avoue qu’il sert de la viande humaine… La publicité est conçue pour faire parler, et devinez quoi ? Vous en parlez ! Mission accomplie", a déclaré un utilisateur sur Reddit.
Bien que la réponse du public soit partagée, l'impact de cette campagne sur la marque KFC est indéniable. Martin Rose, directeur créatif de Mother, a expliqué que l'objectif de la publicité était de créer une échappatoire à la réalité en célébrant une "obsession totale pour le poulet". Monica Silic, directrice du marketing de KFC UK et Irlande, a ajouté que la campagne visait à divertir et offrir aux spectateurs une "pause amusante" face au monde chaotique.
Alors que le débat continue, il reste à savoir si ce pari audacieux renforcera l'identité de la marque ou si KFC risque de perdre certains de ses consommateurs. Bien que l’imagerie étrange et cultuelle de la publicité ne convienne pas à tous, elle a certainement marqué les esprits, assurant à la campagne "Believe in Chicken" un souvenir durable dans l’histoire du marketing.
