Snapchat a récemment publié un rapport de recherche, en partenariat avec le National Research Group, sur la manière dont ses utilisateurs interagissent avec les contenus cinématographiques et télévisuels, et comment les marques peuvent tirer parti de cette dynamique pour optimiser leurs promotions au sein de l’application.
Les résultats de cette étude révèlent que les utilisateurs de Snapchat sont particulièrement engagés dans le domaine du divertissement. En effet, plus de 90 % des utilisateurs affirment interagir avec des films ou des séries au moins une fois par semaine, et 66 % se rendent régulièrement au cinéma. Pour beaucoup, les films et séries sont bien plus qu'un simple loisir : ils participent activement à la conversation culturelle, renforçant ainsi leur connexion avec leur entourage.
Une donnée clé qui émerge de la recherche est l'importance du lien social. Les utilisateurs de Snapchat ne se contentent pas de regarder des films et des séries, ils veulent également partager ces moments avec leurs amis et leur famille. Cela ouvre une porte pour des promotions pertinentes, en intégrant des éléments de connexion sociale dans les campagnes marketing.
Le rapport met également en lumière l'influence des proches dans les décisions d'achat liées au divertissement. Que ce soit pour choisir un abonnement à un service de streaming ou décider des snacks à consommer lors d'une soirée cinéma, les amis et la famille jouent un rôle central dans le comportement d'achat des utilisateurs de Snapchat.
Les données révèlent également que 75 % des utilisateurs aiment partager leurs passions et leurs moments de divertissement en ligne, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marques. Les fans de films et de séries sur Snapchat apprécient particulièrement l'accès à des contenus exclusifs, comme les coulisses des productions, et aiment suivre leurs acteurs préférés, interagir avec d'autres fans, et partager des bandes-annonces. Ce type d'engagement va au-delà des simples publications, avec des utilisateurs plus enclins à participer à des événements en direct, comme les réactions en temps réel aux nouvelles sorties.
Le rapport indique que 81 % des utilisateurs de Snapchat sont plus susceptibles de se souvenir des marques rencontrées dans un contexte lié aux films et aux séries, et 77 % d'entre eux montrent une plus grande fidélité envers les marques qui partagent leurs passions. Il est donc crucial pour les marketeurs du secteur du divertissement de s'associer à des créateurs d'influence qui résonnent avec leurs communautés de fans.
Pour les marques, ces résultats soulignent l'importance d'une stratégie de marketing bien ciblée sur Snapchat, en utilisant les affinités des utilisateurs pour les films et les séries afin de renforcer leur présence dans l'application et de stimuler l'engagement avec leur public cible.
Le rapport complet de Snapchat sur l'engagement des utilisateurs avec le contenu de divertissement est disponible pour une lecture plus approfondie.
