Kolsquare, acteur majeur du marketing d’influence en Europe, a publié son classement annuel des 100 marques mode et beauté les plus influentes sur Instagram et TikTok en 2024. Cette étude, basée sur l’analyse de 7,6 millions de contenus et de plus de 2 500 marques, révèle les stratégies gagnantes et les tendances émergentes du secteur. Grâce à l’indicateur Earned Media Value (EMV), qui évalue l’impact des contenus via l’engagement des utilisateurs, ce classement offre une vision détaillée de l’influence générée par les créateurs de contenu.
Instagram et TikTok : des plateformes clés pour les marques
Les deux réseaux sociaux restent des leviers essentiels pour les marques de mode et beauté en France.
1. Sur Instagram
Mode : Sézane se distingue avec un EMV de 87 millions d’euros, soutenu par 2 844 créateurs et une stratégie de contenu engageante. Zara suit avec 51,2 millions d’euros, tandis que Shein progresse de trois places grâce à une stratégie virale et un taux d’engagement record de 5,8 %.
Beauté : L’Oréal Paris s’impose avec 47,6 millions d’euros d’EMV, suivi de Sephora et YSL Beauty, confirmant leur position de poids lourds du secteur.
2. Sur TikTok
Mode : Shein prend la tête avec 23,2 millions d’euros d’EMV, devant La Boutique Officielle, qui affiche un taux d’engagement exceptionnel de 19 %. Primark et PrettyLittleThing complètent le podium.
Beauté : NYX Cosmetics domine avec 64,5 millions d’euros d’EMV, suivi de L’Oréal Paris (53 millions) et Sephora (49,8 millions).
Des performances variées selon les catégories
Bijoux et montres : APM Monaco et Nébuleuse Bijoux brillent respectivement sur Instagram et TikTok grâce à des collaborations stratégiques.
Lingerie : Calzedonia s’impose sur les deux plateformes, suivi par Monday Swimwear et Lounge Underwear.
Maquillage : NYX Cosmetics et Huda Beauty se démarquent, avec des campagnes soutenues par des influenceurs comme Andy Makeup et @Poopiblh.
Soin de peau : Cellublue et Garnier tirent leur épingle du jeu, avec des campagnes marquantes et des collaborations ciblées.
Soin capillaire : L’Oréal Professionnel et Dyson dominent, grâce à des partenariats avec des influenceurs comme Iris Mittenaere et @Noholita.
Parfum : Adopt Parfums s’impose sur les deux plateformes, suivi par Rochas et Juliette has a gun.
Le luxe : exclusivité et engagement
Le secteur du luxe continue de performer, avec des stratégies distinctes. Christian Dior Couture et Louis Vuitton misent sur des événements privés et des collaborations avec des célébrités. Lena Mahfouf, Pierre Painchaud et Sananas s’imposent comme les créateurs les plus sollicités par les maisons de luxe.
Des stratégies d’influence de plus en plus affinées
Les marques privilégient désormais les micro-influenceurs pour un engagement plus authentique. 75 % des marques du Top 100 ont collaboré avec plus de 1 000 influenceurs en 2024, reflétant une montée en puissance des stratégies d’activation massives. Les formats immersifs, comme la vidéo et le live shopping, gagnent en popularité pour maximiser l’impact des campagnes.
Un paysage européen en pleine mutation
Les marques européennes représentent 65 % du classement, avec des performances remarquables en Italie, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni. Des enseignes comme Dolce & Gabbana, Zara et Charlotte Tilbury adaptent leurs stratégies d’influence à chaque marché, renforçant leur position sur la scène internationale.
Enfin, le classement Kolsquare 2024 met en lumière l’évolution rapide du marketing d’influence, où créativité, authenticité et stratégies ciblées sont les clés du succès. Alors que les marques continuent d’innover, Instagram et TikTok restent des terrains de jeu incontournables pour capter l’attention des consommateurs.
