À l’approche de la Journée internationale des droits des femmes, KFC Singapour, en collaboration avec l’agence R/GA et la marque de jeans Pinheads, lance une initiative aussi ingénieuse qu’engagée : The Pocket Fix. Cette poche amovible en denim, inspirée des dimensions parfaites du KFC Pockett, vise à remédier à une inégalité vestimentaire persistante : la taille ridiculement petite des poches dans les vêtements féminins.
Une inégalité vestimentaire qui perdure
Les chiffres sont éloquents : en moyenne, les poches des vêtements féminins sont 48 % plus courtes et 6,5 % plus étroites que celles des vêtements masculins. Pire encore, de nombreux vêtements pour femmes n’ont tout simplement pas de poches. Résultat ? Les femmes doivent souvent se contenter d’un espace suffisant pour un ticket de caisse, tandis que les hommes bénéficient de poches spacieuses capables d’accueillir portefeuille, clés et smartphone.
Face à cette absurdité, KFC – expert autoproclamé des poches bien proportionnées grâce à son emblématique Pockett – a décidé de passer à l’action. « Si nos poches de burgers peuvent contenir tout ce dont vous avez besoin pour un repas, pourquoi les poches des vêtements féminins ne peuvent-elles pas faire de même ? », interroge la marque.
The Pocket Fix : une solution pratique et stylée
Conçue en collaboration avec Pinheads, une marque de jeans réputée, The Pocket Fix est une poche amovible en denim japonais. Avec ses dimensions précises (13,5 cm x 19 cm), elle s’inspire directement du KFC Pockett. Son design, marqué par des rayures rouges et blanches et un bolo tie rappelant le Colonel Sanders, lui donne un look à la fois fun et fonctionnel.
Cette poche se fixe facilement sur n’importe quel vêtement, offrant enfin un espace de rangement digne de ce nom. Que ce soit pour un smartphone, un rouge à lèvres ou même un burger, The Pocket Fix redonne aux femmes la praticité qu’elles méritent.
Un mouvement qui va au-delà de la mode
KFC et R/GA ne se contentent pas de lancer un produit : ils créent un véritable mouvement. Sur les réseaux sociaux, des influenceurs singapouriens comme Ian Thio, Kelly Tan et Queenie Lim partagent leurs expériences de “pocket fails” sous le hashtag #PocketFix. Les internautes sont également invités à télécharger le patron de la poche sur le site de Pinheads pour créer leur propre version et prolonger l’initiative.
Du 6 au 19 mars, les 40 meilleures anecdotes de “pocket fails” remporteront une Pocket Fix sur mesure et une invitation à un shooting mode capturé par une photographe professionnelle. L’opération se clôturera en beauté avec un défilé inédit… dans un KFC Kallang.
Une initiative qui fait réfléchir
Avec The Pocket Fix, KFC et R/GA ne se contentent pas d’un simple coup marketing amusant. Ils pointent du doigt une inégalité vestimentaire qui perdure depuis trop longtemps et invitent à repenser la place des poches dans la mode féminine. « En 2025, il est temps de cesser de traiter les poches comme un simple détail esthétique », déclare un porte-parole de KFC Singapour.
En mêlant humour, praticité et engagement, The Pocket Fix rappelle que les petits détails du quotidien peuvent avoir un impact significatif sur la vie des femmes. Et si cette initiative inspire d’autres marques à repenser leurs designs, ce sera une victoire supplémentaire pour l’égalité.
Enfin, avec The Pocket Fix, KFC Singapour prouve une fois de plus que l’innovation peut naître des problèmes les plus simples. Et qui sait ? Peut-être que bientôt, les poches trop petites ne seront plus qu’un lointain souvenir.
