Primark, le géant de la mode et de la décoration, a annoncé une collaboration excitante avec Pinterest pour lancer une campagne interactive dans le cadre de sa collection printemps 2025. Cette initiative permet aux clients de bénéficier d’une fonctionnalité innovante d’"essayer avant d'acheter" en stylisant virtuellement leurs intérieurs avec la dernière collection de Primark Home, qui comprend des articles comme de la vaisselle florale et de la literie à volants roses. L’objectif de cette campagne est d’enrichir l'expérience d'achat en intégrant la plateforme d'inspiration visuelle de Pinterest avec la gamme de décoration abordable et tendance de Primark.
La fonctionnalité, baptisée ‘Pinterest Collages’, permet aux utilisateurs de créer des planches d’inspiration numériques en expérimentant avec les nouveaux produits de Primark. Que ce soit pour intégrer des palettes pastel ou des motifs ludiques, les clients peuvent combiner différentes pièces de la collection et visualiser comment elles s’intégreraient dans leur intérieur. Les utilisateurs de Pinterest peuvent également acheter directement depuis ces collages, rendant l’expérience d’achat interactive et fluide.
Pour renforcer l’engagement auprès de ses clients, Primark organisera également des “Masterclasses” Pinterest Collage dans certains magasins, notamment à Londres (Oxford Street East), Belfast, Liverpool et Glasgow. Ces ateliers en personne offriront aux clients des conseils de style d'experts et leur apprendront à tirer parti des outils numériques de Pinterest pour aménager leur intérieur.
Sinead McDonagh, responsable du design chez Primark, a exprimé son enthousiasme pour cette collaboration : « Pinterest est un site où beaucoup d’entre nous vont chercher de l’inspiration pour la maison, mais il n’est pas toujours facile de concrétiser ces idées, surtout avec un budget limité. Chez Primark Home, nous nous engageons à rendre la décoration tendance abordable et accessible. »
Ce partenariat intervient alors que Heather Clark, responsable retail de Pinterest UK, a souligné l’essor de certaines tendances sur la plateforme, telles que “Cosy Cottage”, “Minamaluxe” et “Dainty Decor”. Clark a déclaré : « Nous avons observé une augmentation des recherches pour des palettes pastel, une esthétique de luxe discret et des meubles délicats. Grâce à de nouvelles façons d’acheter la gamme Primark certifiée tendance, il est maintenant encore plus facile de donner vie à cette inspiration. »
L'intégration de ces tendances dans la collection de Primark permettra d'offrir aux consommateurs des options de décoration stylées mais abordables. Grâce à la plateforme immersive de Pinterest et à l’expertise en design de Primark, cette collaboration promet de rendre la décoration intérieure accessible et ludique pour ce printemps.
En fusionnant le monde de l'inspiration sur les réseaux sociaux et celui du commerce de détail, cette collaboration entre Primark et Pinterest offre un aperçu innovant du futur du shopping, où l’inspiration en ligne rencontre l’expérience en magasin de manière nouvelle et excitante.
