L'année commence souvent avec son lot de bonnes résolutions, et parmi celles-ci, l'envie de se remettre au sport arrive en tête. Pour soutenir cette dynamique, la marque de sport suédoise Craft Sportswear lance une campagne publicitaire innovante, destinée à prouver les bienfaits immédiats de la course à pied, même pour les débutants.
Une campagne audacieuse et motivante
Avec dix annonces imprimées publiées sur dix semaines, Craft vise à démontrer que la course à pied peut générer des résultats visibles dès les premiers efforts. Pour prouver cela de manière scientifique, la marque a recruté Emelie Svensson, une étudiante suédoise, qui a accepté de relever le défi de courir une fois par semaine pendant dix semaines. Grâce à une montre connectée Garmin Fenix 6, les progrès d'Emelie ont été suivis avec une précision impressionnante : rythme cardiaque, niveau de stress, et endurance.
Chaque semaine, une nouvelle annonce mettait en lumière les données collectées, permettant aux lecteurs de suivre son évolution. Les résultats ? Une réduction notable du stress, une amélioration de la condition physique et une motivation croissante. Ces statistiques, accompagnées de photos illustrant son évolution physique, ont non seulement capté l'attention mais aussi incité de nombreux débutants à se lancer dans l'aventure de la course à pied.
Un retour au print pour un storytelling immersif
Dans un monde saturé de publicités numériques, Craft a fait le choix audacieux de revenir à un format print, offrant ainsi une dimension tangible et narrative à sa campagne. Conçue en collaboration avec l'agence Forsman & Bodenfors, cette série d'annonces a permis de raconter l’histoire de la transformation d'Emelie de manière captivante et humaine. Chaque visuel illustrant les progrès d'Emelie était accompagné de messages motivants, rendant la campagne accessible à ceux qui hésitent à franchir le pas.
Cette approche a permis de répondre aux préoccupations courantes des débutants : la peur de l’échec, la lenteur des résultats et la difficulté à intégrer une activité physique dans un emploi du temps déjà bien chargé.
Des bienfaits visibles, même à court terme
L’un des messages clés de cette campagne est que les bienfaits de la course à pied ne se mesurent pas uniquement à long terme. Même une séance par semaine suffit à observer des résultats concrets. Cette initiative rappelle que la course à pied, loin d'être réservée aux athlètes chevronnés, est accessible à tous, et que chaque petit pas compte dans le processus de transformation physique et mentale.
Lancement au moment idéal, en janvier, la campagne a su exploiter l'énergie des nouvelles résolutions et a permis à Craft de s'impliquer non seulement en tant que fabricant d'équipements sportifs, mais aussi en tant qu'acteur de la motivation personnelle. Les progrès d'Emelie montrent qu'il est possible de faire des changements significatifs, même avec des efforts modestes.
Cette campagne est bien plus qu'une simple publicité : elle incite à l'action et montre que la course à pied peut être un moyen efficace et immédiat d'améliorer son bien-être, à la fois physique et mental. Pour ceux qui sont encore hésitants, un simple pas pourrait marquer le début d'une transformation.
