La marque de cosmétiques NYX Professional Makeup poursuit son engagement dans l’univers musical avec le lancement de « NYXTape », un projet inédit mêlant musique et maquillage sur TikTok, en partenariat avec la plateforme musicale SoundOn. Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain, NYX choisit de renforcer sa présence sur l’application, où elle compte près d’un million de followers, en soutenant des artistes féminines indépendantes.
Un Pont Entre Musique Et Beauté Sur TikTok
NYXTape est une initiative qui met en lumière cinq artistes émergentes, en leur offrant une visibilité accrue et en les connectant avec la vaste audience de TikTok. Grâce à la plateforme SoundOn, ces musiciennes pourront toucher un public mondial tout en percevant des royalties pour leurs créations. NYX devient ainsi la première marque à posséder un profil musical sur TikTok, permettant aux utilisateurs de télécharger les morceaux du mixtape directement depuis son compte officiel.
« Nous continuons de rencontrer notre communauté là où elle se trouve : sur TikTok, où la musique et le maquillage se rejoignent », a déclaré Denee Pearson, présidente mondiale de NYX Professional Makeup. « Avec NYXTape, nous avons l'opportunité de soutenir les femmes dans l’industrie musicale en leur offrant un espace où elles peuvent véritablement se faire entendre. »
Un Projet Collaboratif Inspiré Des Collections Printemps 2025
L’élaboration de la compilation a débuté en juillet dernier lors d’un camp de création de trois jours dirigé par DJ Rosegold, réunissant les cinq artistes sélectionnées. Ces sessions d’écriture et de co-production ont été organisées en partenariat avec les producteurs de Warner Chappell Music, donnant naissance à des morceaux inspirés des nouvelles collections Printemps 2025 de NYX. La campagne s’est achevée avec la production d’un clip musical célébrant cette fusion entre art et cosmétique.
Une Stratégie Axée Sur La Culture Et Les Tendances Numériques
NYX n’en est pas à son premier coup d’essai dans l’univers musical. La marque s’est précédemment associée à Cardi B pour une publicité diffusée lors du Super Bowl, promouvant son gloss Duck Plump, et a sponsorisé divers festivals musicaux. Elle a également marqué les esprits avec des campagnes virales sur TikTok, telles que le défi de danse « Buttergloss Pop », ainsi que la sortie de l’hymne de sa campagne d’Halloween 2024, intitulé « Swipe, Slash, Beat, Repeat ».
Au-delà de la musique, NYX s’engage également dans d’autres sphères culturelles. En octobre dernier, la marque a lancé la campagne « Mon-Star Bash », inspirée des monstres classiques des films Universal Pictures. De plus, la campagne « Game Out Loud », diffusée sur les plateformes Roblox et Twitch, a mis en lumière la lutte contre le harcèlement des personnes LGBTQIA+ dans l’univers du gaming en ligne.
Un Avenir Incertain Pour TikTok Aux États-Unis
Le lancement de NYXTape intervient dans un contexte délicat pour TikTok. Le 17 janvier, la Cour suprême américaine a maintenu la décision obligeant ByteDance, la société mère chinoise de la plateforme, à vendre TikTok à des propriétaires américains sous peine d’interdiction, effective dès le 19 janvier. Toutefois, l’administration Trump a accordé un délai supplémentaire, laissant planer l’incertitude sur l’avenir de l’application.
Malgré ce climat incertain, NYX continue de miser sur TikTok comme un outil stratégique pour atteindre et engager son public cible, en exploitant la popularité de la plateforme pour créer du contenu interactif et innovant.
Avec « NYXTape », NYX Professional Makeup confirme son positionnement à l’intersection de la beauté et de la culture musicale, tout en soutenant la visibilité des femmes dans l’industrie musicale. En combinant produits de beauté et tendances musicales sur TikTok, la marque démontre une fois de plus sa capacité à s’adapter aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs, tout en affirmant son rôle de pionnière dans l’industrie cosmétique digitale.
